Campanha “Partilha uma Coca-Cola” regressa em 2025 com foco na Geração Z

A Coca-Cola anunciou o regresso da sua conhecida campanha “Partilha uma Coca-Cola” (“Share a Coke”), agora com uma abordagem renovada para se conectar com uma nova geração de consumidores. Lançada inicialmente em 2011, na Austrália, a campanha destacou-se por substituir o logótipo da marca por nomes próprios nas embalagens, incentivando interacções pessoais através de um gesto simples: partilhar uma Coca-Cola personalizada.

Em 2025, a iniciativa regressa com o objectivo de responder ao desejo crescente da Geração Z por ligações mais autênticas num contexto marcado por interacções digitais muitas vezes efémeras. A campanha pretende proporcionar experiências que combinem o digital com o mundo físico, promovendo momentos de partilha entre amigos, familiares e comunidades.

A partir de Abril, os consumidores poderão encontrar latas e garrafas de Coca-Cola com nomes próprios nas prateleiras de lojas e supermercados, numa implementação faseada que irá abranger mais de 120 países. A experiência será complementada por uma componente digital acessível através da aplicação móvel da marca e de códigos QR nas embalagens. Este hub digital permitirá personalizar virtualmente as embalagens com outros nomes e criar vídeos personalizados com conteúdos próprios, recorrendo à ferramenta “Share a Coke Memory Maker”.

Além destas funcionalidades, a campanha integra um conjunto de iniciativas de comunicação, incluindo um filme publicitário intitulado “The Magic of Sharing”, parcerias com influenciadores digitais, acções de publicidade exterior, e pacotes promocionais “Share a Meal” em restaurantes McDonald’s de países seleccionados.

Segundo Islam ElDessouky, Vice-Presidente Global de Criação da Coca-Cola, o objectivo é “celebrar as conexões reais entre pessoas” e valorizar tanto os laços de amizade cultivados no mundo digital como os momentos de convívio presencial.

Com esta nova edição da campanha, a marca aposta na fusão entre nostalgia e tecnologia como forma de se manter relevante junto da Geração Z, promovendo interacções que reforcem o vínculo emocional dos consumidores com a marca.

Resta saber se a campanha chegará também ao mercado angolano.

Parceiros