Brasil é o Primeiro País a Receber o Novo Prémio “Creative Country of the Year” do Festival de Cannes
Nova categoria de premiação estreia na edição de 2025 do festival, que também homenageará o publicitário Washington Olivetto
O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions anunciou a criação do prémio Creative Country of the Year, que será atribuído pela primeira vez na edição de 2025. O Brasil foi seleccionado como o país inaugural a receber esta distinção, numa iniciativa que visa reconhecer o compromisso sustentado de um país com a criatividade como motor de desenvolvimento económico e social.
De acordo com o comunicado oficial da organização, a escolha do Brasil resulta do seu desempenho consistente nas últimas edições do festival, com um total de 1911 Leões conquistados desde a primeira participação em 1971, incluindo 20 Grands Prix. Para assinalar o destaque, o festival contará com uma programação especial dedicada à criatividade brasileira, com palestras, mostras e eventos temáticos. Está também prevista a presença da plataforma FilmBrazil, que organizará uma acção de networking entre profissionais brasileiros e internacionais.
O prémio conta com o apoio do grupo de comunicação brasileiro Estadão, representante oficial dos Cannes Lions no Brasil há quase 25 anos. Simon Cook, CEO do festival, afirmou que a distinção pretende destacar países que demonstram uma aposta continuada na criatividade como instrumento de transformação, acrescentando que a actuação do Estadão tem contribuído para essa presença brasileira consistente no evento.
A edição de 2025 prestará ainda uma homenagem ao publicitário Washington Olivetto, figura de referência na história da publicidade brasileira, falecido em 2024. Olivetto foi responsável por várias campanhas premiadas no festival, tendo obtido mais de 50 Leões ao longo da carreira. O tributo decorrerá durante o evento, e segundo a organização, pretende reconhecer o seu contributo para a projecção internacional da criatividade brasileira.
O festival indicou também que cada delegado brasileiro presente poderá oferecer um passe gratuito a um colega baseado no Brasil que nunca tenha participado no evento, como forma de incentivar a renovação e inclusão de novos talentos.
Segundo dados da consultora WARC, o investimento publicitário no Brasil deverá crescer 7,9% em 2025, ultrapassando os 93 mil milhões de reais. A nível institucional, o país tem vindo a consolidar uma agenda para a economia criativa, através da iniciativa Brasil Criativo, lançada pelo Ministério da Cultura com o objectivo de posicionar a criatividade como eixo estratégico do desenvolvimento nacional.
O Cannes Lions 2025 realiza-se em Junho, na cidade francesa de Cannes.
Para mais notícias sobre marcas, criatividade e comunicação, visite www.marcasemaccao.com.
