Mattel Lança Ken de LeBron James e Aposta em Novo Conceito de “Kenbassador”
O primeiro boneco Ken baseado num atleta profissional marca nova estratégia da Mattel para ampliar o mercado adulto, destacando figuras de influência social e cultural
A Mattel anunciou o lançamento de um novo boneco Ken inspirado em LeBron James, tornando-se o primeiro profissional do desporto a ser representado pela marca neste formato. A iniciativa assinala também o arranque do conceito Kenbassador, que visa destacar figuras masculinas com impacto positivo na sociedade.
A colaboração com a LeBron James Family Foundation integra-se na estratégia da Mattel de reposicionar a marca Barbie junto de novos públicos. Após o sucesso global do filme Barbie, a marca tem vindo a diversificar a sua oferta para adultos, actualmente o segmento com maior crescimento no sector dos brinquedos. Até ao 65.º aniversário da personagem Ken, a marca prevê lançar outros Kenbassadors™, com histórias inspiradoras e compromisso com a comunidade.
“Queremos apresentar uma nova abordagem ao Ken, reconhecendo pessoas que inspiram e contribuem para um mundo melhor”, afirmou Krista Berger, Vice-Presidente Sénior da Barbie. A escolha de LeBron James reflecte o seu papel não apenas no desporto, mas também como referência cultural e agente de mudança social.
O boneco distingue-se pela altura (uma polegada acima do padrão), embalagem personalizada e detalhes que representam marcos da vida do atleta, como o casaco varsity com emblemas, t-shirt da fundação “We Are Family”, ténis Nike, auscultadores, óculos de sol e a pulseira “I Promise”.
A acção inclui ainda uma componente social: a Mattel fará uma doação à LeBron James Family Foundation e compromete-se a oferecer exemplares do livro infantil I Am More Than, da autoria de LeBron James, à organização Save the Children, por cada unidade do boneco vendida entre 14 e 19 de Abril de 2025 nas lojas Target, até ao limite de 5.000 livros.
Com esta iniciativa, a Mattel reforça a sua estratégia de reposicionamento das marcas Barbie e Ken como plataformas de representatividade e causas sociais, explorando novas linguagens para se manter relevante junto das gerações actuais.
