ULTRA Aposta em Acções de Activação de Marca no Retalho e no Canal HORECA
A marca está a intensificar a sua estratégia de marketing com diversas acções de activação que combinam experiência do consumidor e visibilidade da marca
A ULTRA, marca de referência no segmento de produtos de limpeza, está a intensificar a sua presença junto dos consumidores através de um conjunto de acções de activação de marca, tanto na moderna distribuição como no canal HORECA.
Em parceria com a rede de supermercados Kibabo, a marca deu início a uma campanha interactiva de activação nos pontos de venda. A iniciativa conta com a participação da embaixadora da marca, Stela de Carvalho, que lidera uma gincana no interior das lojas. Entre 10 a 15 participantes são seleccionados por Stela, no meio da audiência presente, para participarem numa espécie de “caça ao tesouro”, onde o desafio é encontrar artigos promocionais da ULTRA — como chapéus e outros brindes — escondidos nas instalações do supermercado. Os vencedores recebem cartões de compras carregados com valores em kwanzas. No Kibabo do 1.º de Maio, por exemplo, foram oferecidos prémios de 70 mil, 50 mil e 30 mil kwanzas.
Paralelamente, a ULTRA tem vindo a investir no reforço da sua presença junto de um público mais premium, através de uma activação no canal HORECA. No Clube S, a marca promoveu o pacote promocional “ULTRA Casa Brilhante”, sob o mote “A casa só brilha com ULTRA”, durante o concerto da cantora Suzanna Lubrano. A acção visou posicionar a marca num ambiente sofisticado, explorando a ligação emocional e aspiracional com os consumidores.
Estas iniciativas reforçam a estratégia da ULTRA de estar mais próxima dos seus consumidores, promovendo experiências de marca diferenciadoras e ajustadas a diferentes perfis de público.
