Powerade: Campanha com Lamine Yamal e Rodrygo Goes Celebra o Poder da Pausa
A nova campanha global da Powerade destaca a importância da pausa na preparação dos atletas para alcançar o desempenho máximo
A Powerade, marca de bebidas isotónicas, anunciou o lançamento da nova fase da sua plataforma “Pause is Power” (Pausa é Poder), com uma campanha que se apoia no posicionamento desportivo da marca. A campanha de 2025 inclui dois filmes, intitulados “The 304” e “My First Love”, centrados em momentos de preparação dos atletas e conta com a participação de dois jovens futebolistas que representam a nova geração do futebol mundial.
Segundo a empresa, a campanha foca-se no conceito de pausa como momento em que a preparação, hidratação e concentração se combinam para influenciar o desempenho desportivo.
“Acreditamos que o verdadeiro desempenho atlético não se resume apenas ao momento da competição – também se relaciona com o que os atletas fazem anteriormente para se prepararem”, afirmou Matrona Filippou, Presidente da Categoria Global – Hidratação, Desporto & Chá da marca, em comunicado. “A Powerade sempre procurou fornecer a hidratação necessária para os atletas, e a plataforma evoluiu para mostrar como um momento de pausa pode ser relevante para desportistas de diferentes níveis.”
Os filmes da campanha são protagonizados pelos futebolistas Lamine Yamal e Rodrygo Goes. Segundo a marca, cada filme retrata a preparação pré-jogo destes atletas, mostrando como os momentos de pausa podem influenciar o seu desempenho.
O filme “The 304” apresenta Lamine Yamal num momento de reflexão, estabelecendo uma ligação com Rocafonda, a sua cidade natal, como fonte de inspiração para o seu desempenho desportivo.
“A Powerade é a minha escolha para me manter hidratado dentro e fora do campo”, afirmou Lamine Yamal no comunicado oficial. “Para mim, a preparação significa recorrer às minhas raízes em Rocafonda para me ajudar a estar pronto. Esta campanha dá-me a oportunidade de fazer uma homenagem ao ‘304’.”
Quanto a Rodrygo Goes, protagonizará o filme “My First Love”, que estará disponível a partir de Maio, explorando a sua ligação ao futsal durante a infância e como essa experiência influencia a sua preparação actual.
“Os momentos que antecedem uma partida já fazem parte do jogo. Tirar um momento para pausar, focar e visualizar os meus objectivos deixa-me pronto para actuar”, declarou Rodrygo Goes, acrescentando que “a hidratação faz parte da minha rotina de preparação”.
De acordo com o comunicado, esta campanha antecipa a participação da marca em diversos eventos desportivos mundiais nos próximos quatro anos. A Powerade planeia estar presente em eventos como o Mundial de Clubes da FIFA 2025, o Campeonato do Mundo da FIFA 2026, o Campeonato do Mundo Feminino da FIFA 2027 e os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028.
A concepção e produção da campanha ficou a cargo da WPP Open X, sob liderança da Ogilvy, com participação de outras agências do grupo como Burson, EssenceMediaCom, Hogarth, Village Marketing, VML, 22 Ventures, The Underdogs, Polaris e Octagon Brasil.
