Google Lança AI Max para Campanhas Search com Foco em Desempenho e Previsibilidade
Anunciantes terão acesso a novos relatórios, controlos criativos e expansão automatizada de campanhas
A Google anunciou o lançamento do AI Max for Search campaigns, uma nova funcionalidade baseada em inteligência artificial que visa melhorar o desempenho das campanhas Search. A funcionalidade, segundo a empresa, estará disponível em versão beta para todos os anunciantes a nível global ainda este mês.
Através desta actualização, a tecnológica norte-americana pretende aprofundar a integração de soluções automatizadas nas campanhas publicitárias, com especial enfoque na expansão do alcance e na optimização da performance.
De acordo com a Google, o AI Max reúne um conjunto de recursos que permite:
- Expandir as campanhas para novos tipos de pesquisa, incluindo pesquisas mais complexas;
- Prever com maior precisão as intenções dos utilizadores;
- Oferecer maior controlo e transparência nos relatórios e no desempenho criativo.
Os dados divulgados pela empresa indicam que os anunciantes que activam o AI Max tendem a obter, em média, 14% mais conversões ou valor de conversão com níveis semelhantes de CPA (custo por aquisição) ou ROAS (retorno sobre investimento publicitário). Em campanhas com segmentação por palavras-chave exactas ou frásicas, esse crescimento médio poderá atingir os 27%.
Estas mudanças surgem no contexto de uma transformação mais alargada do motor de pesquisa da Google, que tem integrado funcionalidades baseadas em IA como o Google Lens e as AI Overviews, com o objectivo de oferecer experiências mais exploratórias e personalizadas.
Segundo a empresa, o objectivo é não apenas responder a pesquisas, mas antecipar necessidades, criando novas oportunidades para apresentar anúncios em momentos anteriormente inexistentes.
