Nova Bebida Híbrida da Sprite Aposta em Tendências Virais
A marca do grupo Coca-Cola combinou refrigerante e chá numa proposta sazonal para o mercado norte-americano
A Sprite lançou uma nova bebida que combina o sabor característico do seu refrigerante de lima-limão com chá. A edição limitada, denominada Sprite + Tea, encontra-se disponível nos Estados Unidos e no Canadá, em versões regular e sem açúcar, e permanecerá no mercado até Outubro.
A novidade foi inspirada numa tendência viral nas redes sociais, onde consumidores partilhavam vídeos a mergulhar saquetas de chá em Sprite. A empresa desenvolveu a fórmula a partir dessa inspiração, recorrendo a testes com consumidores para alcançar o equilíbrio entre os sabores.
De acordo com a marca, o projecto teve início como uma investigação conduzida por estagiários e ganhou força após a sua popularidade no TikTok. Para os responsáveis da Coca-Cola, esta reacção validou a aposta numa nova combinação de sabores, numa altura em que o segmento procura alternativas criativas para responder à procura de experiências diferenciadas.
A campanha associada ao lançamento, com o título Refreshing Take on Tea, recorreu à colaboração com a marca Eastside Golf, que trabalha a intersecção entre o golfe e elementos da cultura urbana. O conteúdo inclui um vídeo publicitário com os fundadores da marca, Olajuwon Ajanaku e Earl Cooper, e a artista Monaleo.
A comunicação destaca o produto como uma proposta que “não é o chá da tua avó”, numa tentativa de quebrar convenções associadas ao consumo tradicional de chá. A acção inclui ainda peças de comunicação digital e em outdoor.
Este lançamento sucede à edição limitada Sprite Chill, apresentada no verão anterior, e que, segundo dados divulgados pela empresa, se tornou a inovação mais vendida da Coca-Cola no segmento de refrigerantes gaseificados em 2024, passando a integrar o portefólio da marca.
