Nova Campanha da Pepsi Celebra Cinco Décadas de Ligação ao Desporto
Marca recupera momentos marcantes do passado e destaca figuras do futebol feminino na campanha “Refresh The Game”
A Pepsi lançou a campanha global “Refresh The Game”, com a participação de figuras do futebol de diferentes gerações, numa acção que combina elementos históricos com novos rostos do desporto. A campanha celebra os 50 anos de envolvimento da marca com o futebol, revisitados através de recriações de anúncios marcantes e da presença de nomes como Pelé, Ronaldinho e David Beckham, juntamente com atletas em actividade no futebol feminino.
A campanha tem como protagonistas actuais as jogadoras Alexia Putellas, Lauren James, Leah Williamson, Caroline Graham Hansen e Farah Jefry. Ao longo do filme, estas atletas são inseridas em cenas inspiradas em campanhas anteriores da Pepsi, como “Join the Pepsi Generation” (1974), “Surfers” (2005) e “Wild West” (2003), assumindo o protagonismo em interacção com os ícones do passado.
Segundo o comunicado da marca, a acção pretende reforçar o compromisso com o futebol feminino, num momento em que este regista níveis crescentes de visibilidade e envolvimento a nível global. A presença de atletas como Putellas e Graham Hansen visa também espelhar a diversidade e o talento que marcam o actual panorama do futebol.
Entre os momentos destacados, encontra-se a recriação de uma cena entre Putellas e Pelé, em que ambos partilham jogadas num campo fictício, e outra em que Ronaldinho surge numa sequência com Graham Hansen sobre as ondas. O vídeo conta ainda com intervenções de Beckham, James e Jefry numa representação inspirada no velho oeste.
A versão internacional do filme inclui ainda participações de jogadoras de vários países, incluindo as portuguesas Jéssica Silva e Tatiana Pinto, numa estratégia que visa adaptar o conteúdo a diferentes mercados.
De acordo com a Diretora Sénior de Marketing da Pepsi, Cathy Graham Kidd, o objectivo passa por “prestar homenagem às figuras históricas do futebol e dar visibilidade a quem está a contribuir para o desenvolvimento actual do jogo, sobretudo no feminino”. A responsável acrescenta que a marca continuará a procurar formas de se posicionar como parte da cultura associada ao desporto.
A campanha “Refresh The Game” já se encontra disponível nas plataformas digitais da marca.
