Coca-Cola Lança Campanha Global Direccionada à Geração Z
Estratégia publicitária foca na desconexão digital e experiências presenciais
A Coca-Cola deu início a uma nova campanha global com o objectivo de incentivar a Geração Z a valorizar o momento presente, numa altura em que as tecnologias e os conteúdos digitais se tornaram presença constante no quotidiano. Sob o lema “Enjoy the moment with a Coca-Cola”, a campanha pretende associar a marca à ideia de presença, conexão e partilha.
A iniciativa inclui três filmes publicitários que ilustram situações do dia-a-dia onde os protagonistas, inicialmente absorvidos por preocupações ou distracções, acabam por se recentrar em momentos com amigos ou em actividades de lazer, com a presença simbólica de uma Coca-Cola como ponto de viragem.
No filme “Road Trip”, uma estudante universitária lida com a ansiedade do final do curso e reencontra os amigos num momento de descontração que inclui uma aparição da cantora sul-africana Tyla.
Em “Sports Final”, um adepto do futebolista Lamine Yamal é remetido ao ambiente de um jogo ao vivo após desviar a atenção do trabalho.
Já em “Pool Party”, uma jovem, inicialmente isolada, integra-se na dinâmica da festa de verão.
De acordo com Islam ElDessouky, Vice-Presidente Global de Criatividade da marca Coca-Cola, a campanha procura recordar ao público mais jovem a importância de “pausar, redefinir e estar presente para celebrar os marcos da vida”.
A escolha de Tyla e Lamine Yamal visa reforçar a ligação com o público-alvo da campanha. Ambos manifestaram entusiasmo pela iniciativa, destacando a valorização das experiências partilhadas e da ligação com os fãs.
Depois da estreia na América do Norte, a campanha será lançada noutros mercados internacionais, incluindo América Latina, Europa, Médio Oriente, Ásia-Pacífico, China, Japão e Coreia do Sul.
