Previsão Global de Publicidade para 2025 é Revista em Baixa pela WPP Media

A agência WPP Media divulgou previsões revistas para o mercado publicitário global de 2025, no âmbito do relatório “This Year Next Year”, reduzindo as expectativas de crescimento de 7,7% para 6% devido a incertezas económicas e tensões geopolíticas que afectam o investimento publicitário mundial.

A WPP, um dos maiores grupos de comunicação e marketing do mundo, estima que a receita publicitária global deverá atingir 1,08 biliões de dólares em 2025, com um crescimento projectado de 6,1% para 2026. As novas previsões apontam para uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,4% entre 2025 e 2030, inferior aos 6,4% anteriormente projectados para o período 2024-2029.

A publicidade digital mantém a sua posição dominante, com as plataformas puramente digitais a representarem 73,2% da receita publicitária global em 2025. Quando incluídas as extensões digitais como streaming TV, DOOH (Digital Out-of-Home) e publicações digitais, esta percentagem sobe para 81,6%.

O retail media continua a ser um dos segmentos de crescimento mais rápido, projectado para atingir 169,6 mil milhões de dólares globalmente em 2025 e crescer para 252,1 mil milhões de dólares até 2030, representando 18% de toda a receita publicitária no final da década.

Uma tendência notável é o facto de, em 2025, mais de metade da receita publicitária baseada em conteúdo provir de plataformas como TikTok, YouTube, Kuaishou e Instagram Reels. A receita gerada por criadores atingirá 184,9 mil milhões de dólares este ano, um aumento de 20% face a 2024, e espera-se que mais do que duplique para 376,6 mil milhões de dólares até 2030.

A televisão (incluindo streaming) projecta um crescimento modesto de 1% para 162,5 mil milhões de dólares em 2025, com o streaming TV a contribuir sozinho com 41,8 mil milhões de dólares e a expectativa de crescimento rápido para 71,9 mil milhões de dólares até 2030.

A publicidade exterior (OOH) mantém-se estável, com o DOOH a representar 41% do mercado OOH de 52 mil milhões de dólares em 2025.

Por outro lado, a publicidade impressa continua o seu declínio, com uma queda prevista de 3,1% em 2025 para 45,5 mil milhões de dólares. A publicidade áudio permanece estável nos 26,5 mil milhões de dólares, com o crescimento do streaming a ser compensado por um declínio de 1,7% nos formatos terrestres.

A receita de pesquisa (Inteligência) deverá crescer 7,3% para 226,2 mil milhões de dólares em 2025.

Todos os principais mercados publicitários ainda esperam crescimento em 2025, liderados pelo Brasil (11,9%) e Índia (8,4%). Os Estados Unidos mantêm-se como o maior mercado publicitário, com previsão de crescimento de 5,6% para 404,7 mil milhões de dólares, seguidos pela China com 211,6 mil milhões de dólares (6,8%) e Reino Unido com 55 mil milhões de dólares (6,5%).

O top 10 inclui ainda Japão (50,5 mil milhões de dólares, +4%), Alemanha (38 mil milhões de dólares, +5,5%), França (30,7 mil milhões de dólares, +4,9%), Brasil (23,1 mil milhões de dólares, +11,9%), Canadá (22,5 mil milhões de dólares, +5,1%), Índia (21,3 mil milhões de dólares, +8,4%) e Austrália (17,7 mil milhões de dólares, +4,1%).

Os dados indicam que os anunciantes estão cada vez mais a apostar na experimentação com IA na produção e segmentação, procurando poupanças de custos e optimização de performance. A pressão económica poderá estar a acelerar esta tendência, embora as opiniões variem sobre o cronograma de adopção de ferramentas como IA generativa, assistentes virtuais e tecnologia imersiva.

Esta revisão em baixa das previsões reflecte as complexidades do actual ambiente económico global, marcado por perturbações comerciais e pressões de desglobalização que continuam a influenciar as decisões de investimento publicitário das empresas a nível mundial.

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