Absolut Aposta na Ligação Entre Dança e Mixologia em Nova Campanha Global
Nova fase da campanha “Born to Mix” associa a criatividade da dança à arte da mixologia numa proposta cultural da Absolut
A Absolut Vodka apresentou uma nova fase da sua campanha “Born to Mix”, que procura estabelecer ligações entre o universo da dança e a cultura de cocktails. A estratégia visa posicionar a marca junto de audiências mais jovens através da exploração de tendências culturais contemporâneas.
A campanha “Born to Mix – World of Absolut Cocktails” centra-se na premissa de que existe uma ligação entre a dança e a preparação de cocktails, ambas envolvendo movimento, ritmo e criatividade.
A marca fundamenta esta abordagem em dados que indicam que mais de 42% dos adultos nos Estados Unidos participam em alguma forma de actividade de dança, desde conteúdos virais nas redes sociais a eventos culturais urbanos.
O elemento central da campanha é um filme dirigido por Henry Scholfield, com coreografia de Shay Latukolan. A peça audiovisual apresenta dançarinos em cenas que incorporam referências visuais aos cocktails da marca, desde o Cosmopolitan ao Bloody Mary.
O filme utiliza como banda sonora uma reinterpretação da música “Free Your Mind” dos En Vogue, produzida pelo artista Channel Tres, numa abordagem que procura associar música, dança e a identidade da marca.
Deb Dasgupta, Vice-Presidente de Marketing Global da Absolut Vodka, enquadra a iniciativa na estratégia mais ampla da marca: “A Absolut sempre foi uma feroz defensora da criatividade e da mudança cultural. Com Born To Mix – World of Absolut Cocktails, não estamos apenas a honrar esse legado, estamos a elevá-lo.”
A executiva explica que a campanha procura posicionar “o movimento e a mixologia como linguagens universais”, numa tentativa de expandir a presença da marca para além do contexto tradicional de consumo de bebidas alcoólicas.
A campanha “Born to Mix – World of Cocktails” será implementada numa primeira fase no Reino Unido, incluindo o filme principal, a faixa musical e materiais de apoio sob o conceito “How To Mix”.
O plano de lançamento prevê a expansão posterior para mais de 20 mercados, incluindo Alemanha, Brasil, China, França, Polónia e canais de retalho duty-free global (GTR), seguindo uma estratégia de implementação faseada comum nas campanhas globais de bebidas alcoólicas.
