Mercado Global de Bem-estar Transformado Pelas Gerações Mais Jovens

O mercado global de bem-estar, avaliado em 2 biliões de dólares, está a registar mudanças significativas nos padrões de consumo, com as gerações mais jovens a assumirem protagonismo. Um estudo recente sobre tendências de wellness sugere que os Millennials e a Geração Z encaram o bem-estar como uma prática diária e personalizada, divergindo da abordagem mais esporádica de gerações anteriores.

A análise, designada “Future of Wellness 2024” e conduzida pela consultora McKinsey & Company, baseou-se em inquéritos a mais de 9.000 consumidores nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e China, abrangendo seis dimensões do bem-estar: saúde, sono, nutrição, fitness, aparência e mindfulness. Os resultados sugerem alterações nos padrões de consumo, embora seja importante notar que se trata de um estudo sectorial com metodologia específica.

Os dados do estudo indicam uma distribuição desigual dos gastos em bem-estar por faixas etárias. Segundo a análise, embora os Millennials e a Geração Z representem 36% da população adulta nos Estados Unidos, serão responsáveis por 41% do gasto anual em bem-estar. Os consumidores com mais de 58 anos, que constituem 35% da população, representariam 28% dos gastos nesta categoria.

O estudo reporta que 84% dos consumidores americanos e 94% dos chineses consideram o bem-estar uma prioridade, com cerca de 30% dos jovens a relatarem priorizar o wellness “muito mais” comparativamente ao ano anterior. Estes números, contudo, reflectem percepções declaradas e podem não corresponder integralmente aos comportamentos reais de consumo.

A análise revela nuances nas prioridades entre as gerações mais jovens. A Geração Z coloca a aparência em terceiro lugar nas suas preocupações de bem-estar, após saúde e sono. Os Millennials, por sua vez, valorizam mais o mindfulness, colocando-o à frente da aparência.

Esta diferenciação torna-se mais evidente quando analisadas categorias como saúde sexual e cuidados com pele e cabelo, áreas onde os jovens inquiridos demonstraram maior interesse que as gerações anteriores.

Segmentação proposta para consumidores

A investigação propõe uma divisão dos consumidores de bem-estar em cinco segmentos distintos:

Maximalist Optimizers (25%) – Principalmente jovens, experimentam amplamente, pesquisam extensivamente e procuram soluções baseadas em ciência. Representam mais de 40% dos gastos totais.

Confident Enthusiasts (11%) – Obcecados por fitness, demonstram alta fidelidade às marcas após encontrarem soluções eficazes.

Health Traditionalists (20%) – Consumidores mais velhos que se focam no básico: alimentação saudável, vitaminas e exercício.

Health Strugglers (24%) – Querem melhorar, mas lutam com a motivação, especialmente para perda de peso.

Wellness Shirkers (20%) – Menos interessados em monitorizar a saúde, muito sensíveis ao preço.

Áreas de potencial crescimento identificadas

A análise destaca seis subcategorias com aparente potencial de crescimento:

1. Nutrição Funcional

Segundo o estudo, alimentos e bebidas com alegados benefícios para a saúde registam procura crescente, com cerca de dois terços dos jovens a reportarem consumo destes produtos. Energia (43%), saúde intestinal (40%) e imunidade (30%) foram identificados como os benefícios mais procurados.

2. Convergência Beleza-Bem-estar

A análise sugere uma crescente sobreposição entre beleza e wellness, com produtos como colagénio e CBD a registarem popularidade. Procedimentos estéticos preventivos estarão em crescimento, particularmente entre a Geração Z.

3. Envelhecimento Saudável

Até 60% dos inquiridos consideraram o envelhecimento saudável uma prioridade, com os mais jovens a adoptarem uma abordagem preventiva.

4. Experiências Presenciais e Turismo de Bem-estar

30% dos consumidores demonstraram intenção de adquirir aulas de fitness boutique e retiros de wellness. O estudo indica que 56% dos americanos viajam mais de duas horas por estes serviços.

5. Gestão de Peso

44% da Geração Z reportou dificuldades em manter motivação para exercitar, o que poderá impulsionar a procura por programas com nutricionistas, planos de refeição e medicamentos específicos.

6. Saúde Mental e Mindfulness

42% dos jovens inquiridos consideraram mindfulness uma prioridade elevada, adoptando diversas práticas, desde cuidados com a pele até higiene do sono.

Estratégias sugeridas pelo estudo

O relatório propõe três abordagens estratégicas para empresas interessadas nestas tendências:

Eliminar Barreiras – Integrar produtos, serviços e ferramentas digitais numa solução holística, reconhecendo que o wellness é sobre necessidades do consumidor, não categorias.

Valorizar a Especialização – Transmitir credibilidade com base científica e recomendações confiáveis, já que os consumidores gravitam para produtos que sinalizam expertise científica.

Entregar Valor – Focar na eficácia, qualidade e percepção de utilidade, reconhecendo que valor não se limita ao preço, mas abrange também qualidade, custo-benefício e disponibilidade.

Estas recomendações reflectem a perspectiva dos autores do estudo e devem ser avaliadas no contexto específico de cada empresa e mercado.