Smirnoff ICE Aposta em Primeira Campanha Global Para Assinalar 25.º Aniversário

Vinte e cinco anos após o seu lançamento mundial, a Smirnoff ICE anuncia a sua primeira campanha publicitária global. A iniciativa da Diageo representa uma mudança estratégica significativa para uma marca que até agora operava com campanhas regionais segmentadas.

A campanha, desenvolvida pela McCann New York, mantém a abordagem irreverente historicamente associada à marca, com mensagens como “Chamamo-nos ICE mas somos um líquido. Também não percebemos” e “Orgulhosamente não servida nos melhores estabelecimentos”. Esta linha criativa procura capitalizar numa suposta tendência de rejeição do “polimento excessivo” por parte dos consumidores.

O lançamento iniciou-se no Brasil e Irlanda, com planos de expansão para Reino Unido, Canadá, Colômbia, Norte da Europa, África do Sul e Estados Unidos até final de 2025. A escolha dos mercados reflecte tanto o potencial de crescimento como a necessidade de reposicionamento da marca face à crescente concorrência no segmento das bebidas prontas a consumir.

A campanha surge num momento de expansão da categoria RTD, que registou o maior crescimento entre as subcategorias de bebidas alcoólicas nos últimos três anos. Contudo, este crescimento também significa maior concorrência, com novas marcas a disputar quota de mercado numa categoria anteriormente dominada por poucos players.

A campanha, descrita como integrada, inclui uma actualização do design das embalagens, com destaque para a transição da tradicional garrafa para um novo formato em lata. Inclui ainda activações no ponto de venda, conteúdos digitais e interacções nas redes sociais, como filtros para Snapchat e novos formatos para Instagram, produzidos com o apoio da agência Born Social.

Fonte: Marketing Communication News (marcommnews.com)

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