Uber Cria Estúdio Criativo Para Reforçar Ligação Entre Marcas e Utilizadores
Novo espaço interno da Uber Advertising propõe-se a desenvolver campanhas culturais e experiências integradas nas plataformas da empresa
A Uber Advertising anunciou o lançamento de um Creative Studio interno, com o objectivo de apoiar marcas no desenvolvimento de campanhas ligadas a momentos culturais e experiências personalizadas nas plataformas Uber e Uber Eats.
Segundo o comunicado oficial, o novo estúdio pretende criar conteúdos e activações imersivas, tanto digitais como presenciais, dirigidas a um público que privilegia criatividade, conveniência e ligação emocional com as marcas.
O estúdio surge após experiências anteriores conduzidas pela Uber com marcas de sectores como a beleza, entretenimento e bebidas. A formalização desta estrutura visa consolidar essas capacidades criativas e integrá-las na oferta regular da Uber Advertising.
Para Kristi Argyilan, Diretora Global da Uber Advertising, “uma experiência de consumo de excelência e a confiança na marca são essenciais para uma plataforma publicitária eficaz”. A responsável sublinha que o Creative Studio pretende “desenvolver campanhas centradas no consumidor que cumpram os objectivos das marcas e dialoguem com a audiência global da Uber”.
Entre os exemplos mencionados no anúncio, está a parceria com a marca de cosméticos La Mer, durante o Grande Prémio de Fórmula 1 em Miami. Nessa activação, alguns passageiros do serviço Uber Premier receberam ofertas da marca durante a viagem, no contexto de uma campanha de comunicação mais ampla.
Outra iniciativa destacada foi a campanha de Natal em parceria com a Diageo, que permitiu aos utilizadores da Uber Eats encomendar cantores natalícios ou árvores de Natal para entrega ao domicílio — uma abordagem desenhada para promover novas funcionalidades de comércio electrónico ligadas à marca.
Também a Ulta Beauty realizou uma activação orientada ao público jovem, oferecendo amostras aos fãs da cantora Taylor Swift em viaturas temáticas da Uber a caminho dos concertos.
O anúncio foi acompanhado por dados do instituto GWI, que identifica um segmento da audiência da Uber, designado informalmente como “Geração Uber”, como mais propenso a valorizar experiências reais e personalizadas do que o consumo passivo de conteúdos, como a televisão. Este grupo destaca-se ainda pelo uso frequente de serviços sob demanda, como assistência domiciliária e telemedicina.
A Universal Pictures Brasil deverá ser uma das primeiras marcas a colaborar formalmente com o novo estúdio criativo.
Com esta iniciativa, a Uber Advertising reforça o seu posicionamento enquanto plataforma de comunicação e experimentação para marcas que procuram formas alternativas de alcançar e envolver os consumidores.
