M&M’S Aposta na Diversão Partilhada com Nova Plataforma Criativa
Marca reforça o seu posicionamento com “It’s More Fun Together”, celebrando o humor, a união e os momentos doces
A M&M’S anunciou o lançamento da sua mais recente plataforma criativa global, “It’s More Fun Together” (“É Mais Divertido Juntos”), uma iniciativa que visa reforçar o posicionamento da marca em torno da ideia de que a diversão ganha mais significado quando é partilhada.
A nova campanha propõe uma abordagem centrada na criação de momentos espontâneos e de ligação entre pessoas, com base no humor característico das personagens animadas da marca, conhecidas como spokescandies. A estratégia aposta numa narrativa próxima do quotidiano e pretende destacar o papel simbólico do “e comercial” (“&”) do logótipo como representação de união.
De acordo com Jane Hwang, Vice-Presidente Global da M&M’S, esta abordagem criativa procura dar continuidade ao legado da marca e fomentar a ligação com os consumidores através de experiências lúdicas.
A nova plataforma foi concebida para ter impacto global, com aplicação nos mais de 100 mercados onde a M&M’S está presente. A marca sublinha ainda a intenção de realçar a diversidade da sua gama de produtos, como os sabores de chocolate, caramelo e amendoim.
Com base em dados divulgados pela Mars, a M&M’S é apontada como uma das marcas preferidas entre diferentes faixas etárias nos Estados Unidos, incluindo Geração Z, Millennials e Boomers, segundo um estudo da YouGov e Statista.
A estratégia, segundo a empresa, integra também um reforço da aposta na co-criação com os fãs, tida como um dos pilares para manter a relevância da marca junto das novas gerações.
