WPP Integra Ferramentas de IA do TikTok na sua Plataforma WPP Open
Nova integração permite desenvolver estratégias criativas baseadas em IA, com o objectivo de melhorar a personalização e a eficácia das campanhas publicitárias no TikTok
A WPP anunciou a integração da Symphony, conjunto de ferramentas de inteligência artificial generativa do TikTok, na sua plataforma WPP Open. A agência britânica torna-se assim a primeira empresa de serviços de publicidade e marketing a adoptar esta tecnologia, numa altura em que o sector procura soluções automatizadas para a criação de conteúdos digitais.
Esta integração representa um aprofundamento da colaboração entre as duas empresas, dando às equipas da WPP acesso antecipado às ferramentas de IA do TikTok. A iniciativa surge num contexto de crescente procura por parte das marcas de soluções que permitam criar conteúdos à escala para a plataforma chinesa, que conta com mais de mil milhões de utilizadores activos.
A WPP Open, plataforma de marketing da agência que utiliza inteligência artificial, passa a integrar funcionalidades que permitem criar variações de conteúdo, personalizar mensagens e desenvolver materiais específicos para diferentes mercados e audiências.
O acordo disponibiliza três tipos principais de ferramentas:
Avatares digitais: Criação de representações geradas por IA de pessoas reais, mediante licenciamento e consentimento, para produção de conteúdos em diferentes línguas e contextos culturais.
Tradução e dobragem automática: Ferramenta que produz conteúdos em mais de 15 idiomas, permitindo às marcas adaptar campanhas para diferentes mercados sem necessidade de nova produção.
Geração automática de vídeos: Sistema que cria conteúdos publicitários a partir de informações de produtos disponíveis online, aplicando as práticas recomendadas pelo TikTok para maximizar o envolvimento.
Rob Reilly, Director Criativo da WPP, afirmou que as ferramentas Symphony permitem “tornar a criatividade mais inteligente, mais rápida e mais eficaz, combinando a magia do toque humano com o poder da IA”.
Andy Yang, Director Global de Produtos Criativos e de Marca do TikTok, sublinhou o compromisso da empresa com “todo o ecossistema criativo”, através de parcerias com “líderes na criação de conteúdo de marketing”.
A Danone foi identificada como cliente piloto desta integração, utilizando as ferramentas Symphony para uma campanha da marca Alpro na Europa. Catherine Lautier, responsável pela comunicação global da empresa alimentar, referiu que a parceria permite “conectar com os consumidores no TikTok de formas ainda mais autênticas, localizadas e impactantes”.
A adopção destas ferramentas de IA levanta questões sobre o futuro da criação publicitária e o papel dos profissionais criativos num contexto de automatização crescente dos processos de produção de conteúdos.
