Bom Dia Desafia Angolanos a Reencontrar a Criatividade da Infância
Iniciativa no digital desafia consumidores a transformar embalagens da marca em brinquedos ou utensílios criativos, com prémios para os mais originais
Muitas pessoas guardam embalagens vazias à espera de uma utilidade. Mas nem sempre surge a inspiração para transformar essas latas, caixas ou frascos em algo criativo e, por vezes, lúdico. A marca Bom Dia está a apostar precisamente nesse gesto com o lançamento do passatempo “De Volta à Infância”.
A iniciativa, que decorre entre 26 de junho e 13 de julho de 2025, propõe que os seguidores da marca transformem as latas de leite Bom Dia em brinquedos ou objectos funcionais. A estratégia combina elementos de user-generated content com reciclagem criativa, duas tendências em crescimento no marketing digital.
Para participar, os utilizadores devem seguir o perfil da Bom Dia nas redes sociais, construir um brinquedo ou utensílio utilizando embalagens de produtos da marca, fotografar ou filmar a criação e publicar no seu perfil com a hashtag #devoltaainfânciacombomdia. A publicação deve estar em modo público para validar a participação.
Esta campanha 360º enquadra-se numa estratégia de marketing experiencial que visa aumentar o engagement da marca através da co-criação de conteúdo pelos próprios consumidores. Ao fazer com que os participantes utilizem especificamente produtos da marca Bom Dia, a empresa garante visibilidade adicional e reforça a ligação emocional com os seus produtos.
A escolha do tema “infância” não é casual, já que ainda nos encontramos no mês dedicado às crianças. Estudos de neuromarketing demonstram que as referências à infância activam respostas emocionais positivas e aumentam a probabilidade de partilha nas redes sociais. A marca aproveita esta tendência para gerar conteúdo orgânico e amplificar o seu alcance digital.
Do ponto de vista da sustentabilidade, a campanha posiciona a Bom Dia como uma marca consciente, promovendo a reutilização de embalagens numa altura em que a responsabilidade ambiental se tornou um factor de diferenciação competitiva.
A componente competitiva, com prémios para os trabalhos mais originais, adiciona um elemento de gamificação que tende a aumentar tanto a participação como a qualidade do conteúdo gerado pelos utilizadores.
Para uma marca de produtos alimentares de consumo quotidiano, esta iniciativa representa uma tentativa de transcender a categoria funcional e posicionar-se no território emocional, criando uma ligação mais profunda com os consumidores angolanos.
