WPP Eleita Empresa Criativa do Ano no Cannes Lions 2025
Grupo obteve 168 Lions no festival, com destaque para campanhas centradas em IA responsável e combate à desinformação
O grupo WPP foi reconhecido como Creative Company of the Year no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025, uma das distinções de maior reconhecimento na indústria da comunicação. O prémio distingue o desempenho colectivo das agências do grupo e os projectos desenvolvidos para diferentes marcas à escala mundial.
Durante o festival, as agências da WPP arrecadaram um total de 168 prémios Lions, incluindo 1 Titanium Lion, 10 Grand Prix, 23 Ouros, 53 Pratas e 81 Bronzes. A Mindshare ficou entre as mais pontuadas na categoria Media Network of the Year, enquanto Ogilvy e VML posicionaram-se no grupo das quatro redes criativas mais premiadas.
Entre os trabalhos premiados destacam-se várias campanhas que abordam questões actuais da indústria, nomeadamente o combate à desinformação e a aplicação responsável da inteligência artificial.
A campanha “Vaseline Verified” da Ogilvy para a Unilever, que combateu informação incorrecta sobre produtos de beleza nas redes sociais, conquistou um Titanium Lion – o primeiro atribuído a Singapura – além de dois Grand Prix. A iniciativa converteu conteúdos gerados por utilizadores em informação cientificamente validada.
Na área do entretenimento, a DAVID desenvolveu “Haaland Payback Time” para a Supercell, campanha que integrou o futebolista Erling Haaland no universo do jogo Clash of Clans, conquistando o Grand Prix na categoria Entertainment Lions for Sport.
A VML criou “Preserved Promos” para a Ziploc, uma resposta à crise do custo de vida que permitia aos consumidores prolongar códigos promocionais expirados, trabalho que obteve o Grand Prix for Creative Commerce.
Mark Read, CEO da WPP, afirmou que a distinção “é um tributo ao talento das equipas e à confiança dos clientes”, destacando ainda que esta edição do festival teve um significado especial por ser a sua última como CEO.
Rob Reilly, Chief Creative Officer global da WPP, referiu que “a criatividade humana continua a ser essencial num mundo moldado pela inteligência artificial”, realçando o papel da tecnologia como amplificador criativo.
