Adidas Destaca Impacto Cultural da Superstar em Nova Campanha
“Superstar: The Original” conta com narração de Samuel L. Jackson e junta nomes como Missy Elliott, JENNIE e Anthony Edwards
A Adidas Originals apresentou uma nova fase da campanha “The Original”, centrada no impacto cultural da sapatilha Superstar. Lançada esta semana, a campanha “Superstar: The Original” traz um olhar sobre a influência da silhueta clássica no cruzamento entre desporto, moda e cultura popular.
Criada nos anos 70 para o basquetebol, a Superstar viria a tornar-se um ícone do streetwear, sendo adoptada por artistas, atletas e figuras da cultura urbana ao longo de várias décadas. É esse percurso transversal que serve agora de base à nova campanha global da marca.
Sob a direcção do fotógrafo e cineasta Thibaut Grevet, o filme principal apresenta uma estética a preto e branco, com o conceito visual de “palco vivo” onde diferentes protagonistas representam a ideia de “Original Icon”. A narrativa é conduzida pela voz do actor Samuel L. Jackson, que dá o mote à campanha com reflexões sobre o tempo e o legado cultural.
O elenco reúne nomes de diferentes áreas e gerações, incluindo a artista Missy Elliott, o skater Mark Gonzales, o jogador de basquetebol Anthony Edwards, a cantora GloRilla, o músico Teezo Touchdown, a artista sul-coreana JENNIE e a actriz Gabbriette.
Segundo o comunicado oficial da marca, a campanha desenvolve-se em dois momentos distintos. O primeiro, “Pyramids”, funciona como teaser, traçando uma analogia entre monumentos históricos e a durabilidade da influência da Superstar.
O segundo, intitulado “Clocks”, reúne todo o elenco num filme que pretende evidenciar a diversidade e autenticidade de quem molda tendências.
De acordo com Annie Barrett, Vice-Presidente de Marketing da Adidas Originals, o objectivo da campanha passa por dar visibilidade a “novas gerações de vozes originais” e por reforçar o papel da Superstar como um elemento com presença contínua em diferentes momentos da cultura contemporânea.
