A Receita do Candando Para Conquistar as Audiências no Digital
Parcerias com criadores de conteúdo têm permitido ao Candando aproximar-se dos consumidores através de histórias autênticas e soluções práticas no digital
O mundo está cada vez mais ligado pelas redes sociais, e as marcas têm mais dificuldade em chamar a atenção do público. Publicar fotos de produtos ou campanhas institucionais já não basta. O que as pessoas procuram hoje é conteúdo que lhes diga algo, com que se identifiquem. Algo real, útil e próximo do seu dia-a-dia. E é aí que muitas estratégias tradicionais ficam aquém.
A insistência em formatos convencionais pode afastar em vez de aproximar. Porque, se o digital é feito de pessoas para pessoas, o conteúdo que realmente conecta precisa ter rosto, voz e propósito. Neste contexto, o Candando tem vindo a desenvolver uma abordagem baseada em creative-generated-content (CGC), recorrendo a influenciadores e criadores de conteúdo que produzem histórias centradas no uso real dos seus produtos.
A estratégia tem sido aplicada com alguma consistência. Somando mais de 500 mil seguidores distribuídos pelas principais redes sociais (374 mil no Facebook, 53,7 mil no Instagram e 76 mil no LinkedIn), o Candando viu nesta base uma oportunidade para alargar a sua presença através de colaborações com perfis de influência activa e ligação às comunidades digitais.
Um desses exemplos é a criadora de conteúdo gastronómico Olokuanda Chef (@olokuanda_chef), que conta com mais de 240 mil seguidores no Instagram. As suas publicações incluem receitas práticas com produtos em destaque nos folhetos do Candando, aproximando o discurso comercial da realidade dos consumidores. Esta fórmula tem funcionado como ponte entre a marca e o público que procura soluções acessíveis e funcionais.
Também no universo do lar e da organização, Helia Santos (@docelar_helia), com mais de 37 mil seguidores, partilha conteúdos que demonstram formas de optimizar o espaço doméstico com produtos disponíveis nas lojas Candando. A sua linha editorial, baseada em dicas práticas e visuais apelativos, tem contribuído para reforçar a ligação entre a marca e o universo do dia-a-dia familiar.
Na área da mixologia, Valdemar Correia traz uma abordagem distinta, com foco na criação e divulgação de cocktails e bebidas com ingredientes acessíveis. A colaboração com o Candando, além de contribuir para a divulgação de produtos específicos, tem também valorizado o papel da educação do consumidor, com conteúdos pedagógicos e inspiradores.
Estas parcerias inserem-se numa estratégia mais ampla de aproximação ao público digital, com recurso a vozes que já possuem capital de confiança e engagement junto das suas comunidades. O conteúdo gerado por estes criadores vai além da promoção directa de produtos: trata-se de contextualizar o consumo, oferecer ideias e tornar a experiência de compra mais significativa.
Para marcas com presença relevante no retalho, como o Candando, o recurso ao CGC tem-se revelado uma via eficaz para adaptar-se aos novos hábitos de consumo digital e para estabelecer uma comunicação mais próxima, segmentada e autêntica. Ao mesmo tempo, oferece aos criadores de conteúdo oportunidades de monetização e de co-criação com marcas que partilham dos seus valores e linguagens.
