Rosalía é a Nova Embaixadora Global da New Balance

A artista espanhola Rosalía foi anunciada como a mais recente embaixadora global da New Balance. A colaboração integra uma campanha que junta a cantora à marca norte-americana de desporto e lifestyle, numa iniciativa que visa destacar a criatividade, autenticidade e independência artística.

Conhecida por fundir música, moda e cultura nas suas criações, Rosalía passa a fazer parte do conjunto de artistas e atletas que representam a marca. Segundo Chris Davis, Presidente da marca e Diretor de Marketing da New Balance, a escolha da artista reflecte o espírito independente que a empresa procura associar à sua identidade. “A Rosalía não segue tendências, ela cria-as. Esta colaboração vai além da imagem – vamos co-criar produtos e narrativas que desafiam convenções”, afirmou.

A campanha de lançamento, composta por cinco capítulos, foi concebida como um filme e realizada por Alex Prager, com direcção de fotografia de Robert Elswit. As cenas acompanham Rosalía desde a sede da New Balance, em Boston, até Nova Iorque, onde entrega uma pintura com o logótipo New Balance x Rosalía – um gesto simbólico da união artística entre ambas as partes.

“Sou fã da New Balance há muitos anos, e esta parceria tem um significado especial para mim”, declarou Rosalía. “Admiro a forma como a marca tem aproximado o desporto da cultura, e estou entusiasmada por fazer parte desta colaboração.”

A campanha foi produzida pela agência criativa American Haiku e marca o início de uma associação entre a artista e a marca que poderá evoluir para outros formatos de comunicação e produto.

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