Beyoncé e Levi’s Apresentam “The Denim Cowboy”
Campanha “REIIMAGINE” chega ao fim com filme que reúne momentos anteriores e apresenta novas peças da colaboração entre Beyoncé e a Levi’s
A Levi’s lançou “The Denim Cowboy”, o último capítulo da campanha global REIIMAGINE, desenvolvida ao longo de um ano em colaboração com a artista Beyoncé. O filme reúne elementos das três fases anteriores da campanha, com uma narrativa que aborda o empoderamento e a reinterpretação de ícones da marca.
O vídeo, com 90 segundos de duração, apresenta peças da nova colecção Beyoncé x Levi’s, como o casaco Western Crystal ‘90s Shrunken Trucker e as calças Western Crystal 501® Curve. Esta versão do modelo 501® foi concebida para ajustar-se a diferentes silhuetas, preservando a linha recta característica.
Realizado por Melina Matsoukas, o filme inclui cenas inéditas e versões prolongadas dos anúncios Launderette, Pool Hall e Refrigerator, inspirados em campanhas da Levi’s dos anos 80 e 90. A narrativa integra também a participação do actor Timothy Olyphant.
De acordo com a marca, a campanha procurou colocar as mulheres no centro da narrativa e encerrar a parceria com um novo marco criativo.
A divulgação inclui acções em televisão, plataformas digitais, redes sociais e publicidade exterior. O conceito criativo foi desenvolvido em colaboração com a TBWA\Chiat\Day LA e a Parkwood Entertainment.
