Serena Williams Torna-se Embaixadora da Ro Para Medicamentos de Emagrecimento
A antiga campeã de ténis junta-se à empresa americana de cuidados de saúde numa campanha para promover tratamentos GLP-1
A empresa americana de cuidados de saúde Ro anunciou que Serena Williams se tornou embaixadora da marca para medicamentos GLP-1 destinados ao emagrecimento. A parceria representa uma estratégia de marketing que utiliza o testemunho pessoal da antiga campeã mundial, de 23 títulos do Grand Slam, para promover estes tratamentos.
Serena Williams revela que utilizou os serviços da Ro para perder peso após a maternidade, tornando-se paciente da empresa antes de aceitar o papel de embaixadora. A atleta, também vencedora de quatro medalhas de ouro olímpicas, afirma ter enfrentado dificuldades para voltar ao peso anterior após ter filhos.
A estratégia de comunicação centra-se na experiência de Serena Williams, que admite que o exercício intensivo e uma alimentação saudável não foram suficientes para alcançar os seus objectivos de peso no período pós-parto.
“Treinei ao mais alto nível, comi de forma limpa, esforcei-me ao máximo e, ainda assim, depois de ter filhos, o meu corpo simplesmente não respondia”, declarou Serena Williams no comunicado da empresa.
A campanha posiciona os medicamentos GLP-1 como cuidados de saúde legítimos, procurando afastar-se da imagem de “atalho” frequentemente associada a tratamentos de emagrecimento. Esta abordagem surge num contexto de crescente debate sobre o uso destes medicamentos para perda de peso.
A campanha abrange canais digitais, televisão e publicidade exterior, com Serena Williams como protagonista dos conteúdos. Esta é a segunda parceria celebrity da Ro no segmento GLP-1, após o anúncio em Abril de Charles Barkley, ex-jogador da NBA, como embaixador.
Os medicamentos GLP-1, originalmente desenvolvidos para diabetes tipo 2, ganharam popularidade para perda de peso, mas o seu custo elevado e potenciais efeitos secundários continuam a ser temas de discussão no sector da saúde.
O CEO da empresa, Zach Reitano, afirma que Serena Williams está “a abrir portas para milhões de pessoas que se sentiram envergonhadas por precisarem de apoio para perder peso.”
