Kero Recorre ao Humor e ao Duplo Sentido Com “Grandes Bolas do Kero”
Campanha digital aposta no humor e no duplo sentido para promover as bolas de Berlim e gerar interacção nas redes sociais
O Kero lançou recentemente uma campanha digital que tem gerado grande envolvimento e “conversa” nas redes sociais angolanas. A iniciativa “Grandes Bolas do Kero”, centrada na promoção das bolas de Berlim, utiliza o humor e o duplo sentido como forma de captar atenção e incentivar a partilha de conteúdos. Até ao momento da publicação desta matéria, a campanha soma mais de 10 mil “gostos”, cerca de 1500 comentários e 840 partilhas no Instagram.
A campanha afasta-se da comunicação tradicional de produtos alimentares, apostando num mote provocador que joga com o duplo sentido. Esta abordagem insere-se numa tendência crescente no marketing digital, mas ainda pouco explorada por cá, onde as marcas procuram destacar-se através do chamado “infotenimento” – a combinação entre informação e entretenimento.
De acordo com informação partilhada pela empresa ao Marcas em acção, a estratégia assenta em quatro elementos: provocação intencional, visual apelativo, aproveitamento de momentos de maior tráfego digital e estímulo ao engajamento orgânico.
A acção não se limitou à promoção de um produto, mas procurou gerar conversação em torno dele. Com esta estratégia, a marca visou aumentar a sua visibilidade digital e reforçar a proximidade com os consumidores através de uma linguagem mais descontraída.
