YouTube Anuncia Novas Ferramentas Para Parcerias Entre Criadores e Marcas
Plataforma introduz patrocínios dinâmicos em vídeos, novos recursos no Shorts e inteligência artificial no YouTube Shopping
O YouTube apresentou um conjunto de actualizações que visam reforçar a ligação entre criadores de conteúdo e marcas, bem como facilitar novas formas de monetização. As novidades foram reveladas no evento Made On YouTube, com enfoque em formatos de patrocínio mais flexíveis, novas ferramentas para o Shorts e integração de inteligência artificial no comércio electrónico da plataforma.
Entre as novidades está a possibilidade de os criadores inserirem segmentos de marca em espaços reservados dentro dos vídeos longos. Diferente dos patrocínios gravados de forma permanente, estes blocos serão dinâmicos e substituíveis.
Com esta funcionalidade, os criadores poderão actualizar ou trocar os patrocínios consoante os contratos estabelecidos, além de aceder a métricas detalhadas através do YouTube Studio. O recurso será testado com um grupo restrito de criadores a partir do próximo ano.
No formato Shorts, será possível incluir links direccionados para sites de marcas em conteúdos patrocinados. A medida procura facilitar a descoberta de produtos pelos utilizadores e oferecer dados mais concretos sobre tráfego e conversões, complementando métricas como visualizações ou “likes”.
O YouTube destacou também o Creator Partnerships Hub, disponível no Google Ads, que apoia anunciantes e agências na identificação de criadores para potenciais colaborações. Através de ferramentas de inteligência artificial, a plataforma passará a sugerir criadores que possam corresponder ao perfil das marcas. A empresa refere ainda que pretende intensificar a promoção de encontros entre criadores e marcas em eventos do sector.
O programa YouTube Shopping continua em expansão, contando já com mais de 500 mil criadores inscritos a nível global. De acordo com a plataforma, o volume de mercadorias vendidas através do programa registou um crescimento de cinco vezes em termos homólogos.
Para simplificar o processo de marcação de produtos, será utilizada inteligência artificial para identificar automaticamente os momentos em que os artigos são mencionados em vídeo, exibindo as respectivas etiquetas. O YouTube adianta ainda que está a alargar o programa a novos mercados, incluindo o Brasil, e a integrar novos retalhistas internacionais.
Segundo dados da empresa, nos últimos quatro anos foram distribuídos mais de 100 mil milhões de dólares entre criadores, artistas e empresas de media. O objectivo das novas funcionalidades é ampliar as formas de colaboração e diversificar as fontes de receita para a comunidade criativa que utiliza a plataforma.
