Heineken Apresenta Estratégia EverGreen 2030 Para Acelerar o Crescimento Global
A nova estratégia define prioridades em inovação, produtividade e sustentabilidade.
A Heineken está a apresentar a sua nova estratégia de cinco anos, EverGreen 2030, que define as linhas orientadoras do grupo até ao final da década. O plano procura acelerar o crescimento num contexto económico global de instabilidade e transformação, com foco em inovação, eficiência e sustentabilidade.
De acordo com a empresa, a EverGreen 2030 assenta em três pilares: Acelerar o Crescimento, Reforçar a Produtividade e Preparar o Futuro, e procura garantir “crescimento equilibrado e sustentável”, num sector que continua a recuperar dos efeitos da pandemia e da pressão inflacionária.
A cervejeira aponta crescimento estrutural de cerca de 1% ao ano na categoria da cerveja e prevê reforçar a sua presença em mercados emergentes, que representam 80% da população mundial. Nestes países, a urbanização e o aumento da classe média são vistos como factores que poderão impulsionar o consumo.
A empresa identificou 17 mercados prioritários de crescimento, incluindo Índia, Vietname, Etiópia e México, e planeia consolidar a sua posição nos cerca de 50 países onde já detém uma quota de mercado relevante. O reforço do portefólio inclui também aquisições e desinvestimentos estratégicos, como a recente compra do negócio de bebidas e retalho da FIFCO na América Central.
No campo da inovação, a Heineken pretende continuar a investir nos segmentos premium, sem álcool e “beyond beer”, com destaque para a expansão da Heineken 0.0 e de outras marcas adaptadas a novos hábitos de consumo.
Entre 2020 e 2025, a Heineken alcançou mais de 3 mil milhões de euros em poupanças brutas, e prevê gerar entre 400 e 500 milhões de euros adicionais por ano até 2030, através de uma reorganização operacional e de um maior investimento em tecnologia.
A empresa vai reforçar a sua rede global de serviços partilhados e transformar a sede de Amesterdão num centro mais estratégico, com parte das funções transferidas para estruturas regionais.
A transformação digital será impulsionada pelo programa Digital Backbone, um investimento superior a mil milhões de euros que procura uniformizar processos em mais de 70 mercados. A par disso, a empresa continuará a investir na iniciativa Brew a Better World, dedicada à sustentabilidade e ao impacto ambiental.
Entre as metas anunciadas, a Heineken actualizou o seu objectivo de eficiência hídrica, passando a meta para menos de 2,6 hectolitros de água por hectolitro de cerveja produzido até 2030. A empresa reafirmou ainda o compromisso de atingir emissões líquidas zero nos escopos 1 e 2 no mesmo período e de promover a diversidade de talentos na sua estrutura global.
No plano financeiro, a empresa indicou que espera um crescimento orgânico médio das receitas e uma melhoria progressiva da rentabilidade, sustentadas pela disciplina de execução e pela geração de caixa.
A apresentação da EverGreen 2030 marca também o lançamento da nova ambição corporativa da empresa: “Heineken, The World’s Pioneering Beer Company”, que, segundo a administração, procura sintetizar o legado histórico da marca e o foco na inovação contínua.
A estratégia será detalhada durante o Capital Markets Event da HEINEKEN, perante investidores e analistas de mercado.
