Cláudio Chocolate Apela à Inovação e Autenticidade na Publicidade Angolana
O publicitário defendeu que o sector precisa recuperar a ousadia criativa e aproximar-se das pessoas, com uma comunicação mais autêntica e socialmente consciente
O publicitário Cláudio Chocolate defendeu a necessidade de maior autenticidade e inovação na publicidade angolana, durante a sua intervenção no Congresso Nacional de Marketing e Publicidade 2025, realizado no dia 27 de Outubro, no Auditório da ENAPP, em Luanda.
Segundo o criativo, o actual contexto económico tem levado muitas marcas a uma postura excessivamente conservadora, resultando numa falta de ousadia e de novas ideias.
“Estamos numa era muito descomunicada. As marcas querem resolver apenas o problema do dia-a-dia e acabam por não investir em criatividade”, afirmou.
Cláudio Chocolate explicou que a autenticidade na comunicação não se resume ao uso de elementos culturais superficiais, como batuques ou tradições, mas sim a compreender o contexto social, os desejos e os comportamentos do consumidor.
“A publicidade precisa voltar a falar com as pessoas, a entender o que as move e o que realmente lhes interessa”, defendeu.
Conhecido pelo seu trabalho em várias campanhas de sucesso, o criativo partilhou experiências de projectos anteriores, sublinhando que a inovação nasce da observação social e da coragem para experimentar novas linguagens.
“O publicitário tem de ser um pesquisador. O lugar certo para alimentar ideias não é apenas a internet, mas as ruas, as comunidades e o contacto com as pessoas”, destacou.
Na parte final da sua intervenção, Cláudio Chocolate deixou um apelo à ousadia criativa, encorajando os profissionais do sector a trazer emoção e paixão às marcas, mesmo em tempos de restrição orçamental.
“É tempo de criar com ousadia e paixão, mesmo quando há pouco dinheiro. O que diferencia uma boa marca é a capacidade de fazer mais com menos”, concluiu.
