Coca-Cola Aposta na Combinação Entre Emoção Humana e IA na Campanha Global de Natal
A marca de refrigerantes utiliza tecnologia de IA generativa para recriar spots publicitários clássicos
A Coca-Cola apresentou a campanha de Natal de 2025, intitulada “Refresh Your Holidays”, que inclui três novos filmes publicitários, sendo um deles produzido de forma tradicional e dois criados com recurso a inteligência artificial generativa. A iniciativa marca a continuação da aposta da empresa em tecnologias emergentes para a produção de conteúdos publicitários.
A campanha centra-se nas pessoas que trabalham nos preparativos da época festiva. Segundo a empresa, o objectivo é “transformar a azáfama sazonal em momentos de alegria e ligação humana”.
O filme “A Holiday Memory”, com distribuição prevista para América do Norte, América Latina e Ásia-Pacífico, apresenta uma narrativa sobre uma mãe nos preparativos natalícios que, após beber uma Coca-Cola, encontra um ornamento que a faz recordar o significado da época.
Os outros dois spots, que serão exibidos exclusivamente nos Estados Unidos, são reinterpretações do clássico anúncio de 1995 “The Holidays are Coming”, desta vez produzidos integralmente com ferramentas de IA generativa.
Para a criação dos filmes com IA, a Coca-Cola trabalhou com os estúdios Secret Level e Silverside AI, ambos sediados em São Francisco. Segundo Pratik Thakar, Vice-Presidente Global e Responsável por IA Generativa da empresa, as ferramentas permitiram “controlar cada detalhe cinematográfico, desde os ângulos de câmara ao realismo físico”.
A empresa defende que o uso de IA permite produzir diferentes versões de conteúdos para públicos e mercados distintos de forma mais rápida. Pratik Thakar sublinhou que “a ambição criativa, direcção e liderança de pensamento foram e serão sempre lideradas por humanos”, posicionando a tecnologia como ferramenta de execução.
Islam ElDessouky, Vice-Presidente Global de Estratégia Criativa e Conteúdo, referiu que o desafio da marca é “manter-se fiel aos seus valores essenciais” numa época em que, segundo a empresa, “os consumidores não sentem que é Natal até verem a publicidade da Coca-Cola”.
