Adobe Vai Adquirir Plataforma Semrush por 1,9 Mil Milhões de Dólares
Aquisição reforça estratégia da Adobe na integração de SEO e IA generativa para melhorar a visibilidade das marcas no ambiente digital
A Adobe anunciou ter chegado a acordo para adquirir a Semrush, plataforma especializada em optimização para motores de busca, numa operação avaliada em aproximadamente 1,9 mil milhões de dólares. A transacção, inteiramente em numerário, prevê o pagamento de 12 dólares por acção.
A aquisição reflecte a pressão crescente sobre as marcas para adaptarem as suas estratégias de visibilidade ao surgimento de ferramentas de inteligência artificial generativa como o ChatGPT e o Gemini. Segundo dados da própria Adobe Analytics, o tráfego proveniente de fontes de IA generativa para sites de retalho norte-americanos terá aumentado 1.200% em termos homólogos em Outubro, embora a empresa não tenha divulgado os valores absolutos que sustentam esta variação percentual.
A Semrush, fundada em 2008 e cotada na bolsa de Nova Iorque desde 2021, posiciona-se no mercado através de soluções de SEO (optimização para motores de busca) e do mais recente GEO (optimização para motores generativos). A empresa reportou um crescimento de 33% na receita recorrente anual do segmento empresarial no seu trimestre mais recente.
Com esta operação, a Adobe pretende integrar as capacidades da Semrush nos seus produtos de experiência digital, incluindo o Experience Manager e o recentemente lançado Brand Concierge. O objectivo declarado passa por oferecer aos profissionais de marketing ferramentas para monitorizar como as suas marcas surgem não apenas nos motores de busca tradicionais, mas também nas respostas geradas por modelos de linguagem de grande escala.
A transacção aguarda aprovação regulamentar e dos accionistas da Semrush, estando prevista para ser concluída no primeiro semestre de 2026. Os fundadores da empresa e outros accionistas que controlam mais de 75% dos votos já se comprometeram a aprovar a operação.
