Cision Aponta Relevância e Dados Como Factores-Chave na Relação Entre Jornalistas e Assessores de Comunicação
Relatório anual da empresa de software para profissionais de PR inquiriu jornalistas sobre desafios e preferências profissionais
A Cision, empresa norte-americana de software para profissionais de relações públicas, divulgou a edição de 2025 do seu relatório anual “State of the Media”, que reúne dados sobre desafios enfrentados por jornalistas e expectativas em relação aos profissionais de comunicação. O estudo não especifica o número de jornalistas inquiridos nem detalha a metodologia utilizada.
Segundo o documento, o principal obstáculo identificado pelos jornalistas inquiridos é adaptar-se às mudanças no comportamento de consumo das audiências, reflectindo a fragmentação mediática e a migração para plataformas digitais.
O relatório aponta ainda preocupações com credibilidade e combate a notícias falsas, queda de receitas publicitárias, escassez de recursos e impacto da inteligência artificial. O estudo identifica diferenças regionais: na Ásia-Pacífico, a preocupação com IA é mais acentuada, enquanto na América do Norte e EMEA o foco recai sobre mudanças nas audiências.
De acordo com os dados apresentados, 63% dos jornalistas inquiridos valorizam conexão com fontes relevantes, 57% destacam acesso a pessoas-chave e 43% apontam ideias de histórias relevantes.
Em termos de formato, 72% afirmam preferir receber press releases, 57% exclusivos e 55% estudos com dados originais. O relatório indica que 86% dos inquiridos rejeitam propostas consideradas irrelevantes e 70% descartam conteúdo excessivamente promocional.
Quanto a canais de contacto, 96% declaram preferir e-mail, com extensão ideal entre 100 e 300 palavras.
O estudo indica que 96% dos jornalistas inquiridos usa redes sociais profissionalmente, com o LinkedIn a liderar as preferências (59%), seguido por Facebook, Instagram e WhatsApp.
Relativamente à inteligência artificial, 53% afirmam já utilizar estas ferramentas, principalmente para pesquisa e transcrição. Contudo, 72% manifestam preocupação com erros factuais em conteúdo gerado por IA, 58% com queda de qualidade e 54% com falta de autenticidade.
O relatório da Cision, empresa cujo modelo de negócio depende da relação entre assessores de comunicação e jornalistas, não disponibiliza dados comparativos com edições anteriores nem especifica a representatividade geográfica da amostra.
