Google Identifica 5 Tendências de Marketing Digital Para 2026

À medida que 2025 chega ao fim, a Google divulgou as principais tendências que, na perspectiva da gigante tecnológica, irão influenciar o marketing digital no próximo ano. Num cenário de avanços rápidos em inteligência artificial (IA) e mudanças no comportamento dos consumidores, a empresa identifica cinco áreas que merecem atenção por parte dos profissionais de marketing em 2026.

As previsões foram apresentadas por Phil Wilson, Vice-Presidente da Divisão de Marketing de Publicidade da Google para a Europa, Médio Oriente e África, que acompanha projectos de investigação e inovação ligados à intersecção entre marketing e IA.

As previsões surgem num contexto em que, segundo dados de um estudo Ipsos citado pela empresa, 83% dos consumidores globais reportam usar o Google e/ou YouTube diariamente, uma penetração significativamente superior a qualquer outra plataforma online.

Bem-estar imediato substitui objectivos de longo prazo

Segundo a análise da Google, o actual ambiente de incerteza tem levado os consumidores a valorizar recompensas imediatas e experiências que reforcem o bem-estar no momento presente, especialmente entre as gerações mais jovens.

Para 2026, a recomendação apresentada pela Google é que as marcas considerem ajustar propostas de valor e programas de fidelização, de modo a incluir marcos mais frequentes e tangíveis, respondendo à procura por gratificação imediata.

IA transforma comportamento de pesquisa

A Google observa que a forma como os consumidores pesquisam e exploram informação está a ser alterada de modo significativo devido à IA. A pesquisa torna-se mais conversacional e multimodal, combinando texto, imagem e áudio. Ferramentas como o modo conversacional de IA e aplicações que permitem visualizar produtos em contexto demonstram como a tecnologia está a transformar o processo de descoberta.

Para responder a esta mudança, a Google destaca a necessidade de conteúdos mais completos e úteis, capazes de alimentar motores de pesquisa potenciados por IA. Esta abordagem, descrita como Generative Engine Optimisation, procura garantir que a informação disponibilizada pelas marcas se adapta a diferentes tipos de consultas.

Audiências jovens procuram participação criativa

As audiências mais jovens, descritas como “nativos digitais criadores”, não querem apenas consumir histórias de marcas, mas participar e remisturá-las, procurando o que a análise designa por “maximalismo criativo”.

A recomendação é que as marcas aprendam a falar esta nova linguagem, fornecendo matérias-primas para co-criação e capacitando as audiências a construir a narrativa, reinterpretar e adaptar conteúdos.

Ressurgimento do remix nostálgico

A nostalgia evoluiu de um sentimento para um motor económico central, com campanhas publicitárias nostálgicas comprovadamente a aumentar a simpatia pela marca em até 20%, segundo dados citados no documento.

A estratégia recomendada passa por auditar arquivos para identificar os activos nostálgicos mais potentes da marca e colaborar para “remisturar” o passado numa nova experiência que seja simultaneamente fresca e confortavelmente familiar.

Sustentabilidade como valor tangível

A última tendência aponta para o fim da era de promessas corporativas vagas sobre sustentabilidade. As marcas líderes deverão navegar entre as crescentes exigências dos consumidores e reguladores e o risco de acusações de “greenwashing”.

O documento sugere uma mudança de foco para benefícios específicos e mensuráveis do produto que sejam tangivelmente sustentáveis, como durabilidade ou eficiência energética.

As tendências apresentadas pela Google para 2026 evidenciam um contexto onde tecnologia, cultura e comportamento humano continuam a evoluir de forma interdependente. Para os profissionais de marketing, o desafio passa por acompanhar estas transformações, garantindo que as estratégias respondem às expectativas dos consumidores e às novas dinâmicas de pesquisa, experimentação e participação digital.