Levi’s Lança Projecto Educativo Focado na Reparação e Reutilização de Roupa
Iniciativa educativa pretende colmatar a falta de competências básicas de reparação de roupa entre jovens da Geração Z
A Levi Strauss & Co. anunciou o lançamento do Levi’s® Wear Longer Project, uma iniciativa que pretende ensinar estudantes do ensino secundário a reparar e cuidar das suas peças de vestuário. O programa, desenvolvido em parceria com a Discovery Education, disponibiliza recursos gratuitos nos Estados Unidos, com início em São Francisco e planos de expansão internacional.
A lacuna de competências na Geração Z
Um estudo encomendado pela Levi Strauss & Co. indica que 41% dos jovens norte-americanos da Geração Z não possuem conhecimentos básicos de reparação têxtil, como coser um botão ou remendar um rasgão, quase o dobro da taxa registada em gerações mais velhas.
Segundo o mesmo estudo, 35% dos jovens afirmam que manteriam as suas roupas durante mais tempo se soubessem repará-las. A empresa sublinha que o americano médio descarta 37 quilos de roupa por ano, contribuindo para que mais de 950 quilos de resíduos têxteis entrem em aterros nos EUA a cada segundo.
Características do programa
O projecto oferece um currículo alinhado com padrões educativos norte-americanos, ensinando competências como coser botões, aplicar remendos ou ajustar bainhas. Os recursos estão disponíveis na plataforma da Discovery Education.
Colaboradores da Levi Strauss & Co. actuarão como voluntários em escolas e comunidades locais. O lançamento começou em São Francisco, com workshops nas instalações da empresa, incluindo activações durante o fim-de-semana do Super Bowl.
Michelle Gass, CEO da Levi Strauss & Co., afirmou que o projecto “dá aos jovens a confiança e as ferramentas para prolongar a vida do que já possuem”, construindo sobre os “mais de 170 anos” de história da marca.
Em síntese
O Levi’s® Wear Longer Project procura responder à lacuna entre o interesse da Geração Z por práticas sustentáveis e a ausência de competências de reparação têxtil. Com recursos educativos gratuitos e workshops presenciais, a Levi Strauss & Co. posiciona a iniciativa como contributo para prolongar a vida útil das peças de vestuário e reduzir o desperdício na indústria da moda.
