Johnnie Walker Homenageia Paulinho da Costa, Percussionista Brasileiro Com Impacto Global
Campanha inclui filme manifesto, documentário e antecede estrela no Passeio da Fama em 2026
O músico carioca, que participou em mais de 6.000 gravações com artistas como Michael Jackson e Madonna mas permanece desconhecido no Brasil, é protagonista de uma iniciativa da marca escocesa que inclui filme e documentário. Em 2026, Paulinho da Costa será o primeiro brasileiro nato a receber uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood.
Paulinho da Costa tocou em “Thriller” de Michael Jackson, “La Isla Bonita” de Madonna, “All Night Long” de Lionel Richie, “We are the World” e dezenas de êxitos de Whitney Houston e Tina Turner. Ao longo de cinco décadas de carreira, o percussionista brasileiro participou em mais de 6.000 faixas, gravou com 972 artistas diferentes e esteve envolvido em projectos que resultaram em 161 nomeações para os Grammy e 59 vitórias. Ainda assim, é praticamente desconhecido no seu país natal.
Esta discrepância entre relevância internacional e anonimato doméstico é o mote da mais recente campanha da Johnnie Walker no Brasil, que coloca o músico como protagonista de um filme manifesto e financia um documentário sobre a sua vida e obra.
A campanha
A iniciativa da marca escocesa inclui um filme publicitário ao som de “All Night Long” de Lionel Richie e o financiamento de um documentário realizado por Oscar Rodrigues Alves e produzido por Alan Terpins, previsto para estrear em plataforma de streaming no primeiro semestre de 2026. O documentário contará com entrevistas a figuras como Quincy Jones e Will.i.am.
“Quando olhamos para a trajectória de Paulinho e tudo o que ele fez, simplesmente não faz sentido: está em milhares de canções, nos maiores álbuns, nas bandas sonoras mais icónicas da história, e ainda assim pouquíssimos brasileiros sabem quem ele é”, afirma Guilherme Martins, director de marketing da Diageo Brasil, empresa detentora da Johnnie Walker.
A campanha, criada pela AlmapBBDO, integra a plataforma “Passos que Mudam o Ritmo do Mundo”, lançada pela marca em 2025 com foco em música e cultura.
Trajectória do músico
Nascido no Rio de Janeiro, Paulinho da Costa começou a tocar percussão aos cinco anos, no início dos anos 1950. Mudou-se para os Estados Unidos e construiu carreira na indústria musical internacional, trabalhando com nomes como Michael Jackson, Madonna, Whitney Houston, Diana Ross, Stevie Wonder, Elton John e Earth, Wind & Fire, entre muitos outros.
Para além das gravações com outros artistas, lançou seis álbuns próprios que misturam jazz, funk, ritmos latinos e influências afro-brasileiras. Contribuiu também para mais de 350 bandas sonoras de cinema, incluindo “Saturday Night Fever”, “Dirty Dancing”, “Jurassic Park” e “Mission: Impossible”.
Multi-instrumentista, toca mais de 200 instrumentos de percussão de diversas culturas. Em 2026, tornar-se-á o primeiro brasileiro nato a receber uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood, distinção que reconhece contribuições significativas para a indústria do entretenimento.
Estratégia de marca
Esta não é a primeira vez que a Johnnie Walker desenvolve campanhas centradas em figuras musicais brasileiras pouco reconhecidas no país. Em 2023, a marca recebeu um Grand Prix no Festival de Cannes pela campanha “Errata 88”, que destacou Alaíde Costa, uma das pioneiras da bossa nova.
A estratégia reflecte o posicionamento global da marca em torno de narrativas de progresso e superação, adaptado ao mercado brasileiro através de histórias ligadas à música e cultura nacional. “A música é uma das expressões mais claras de progresso que se pode encontrar”, justifica Paloma di Santo, directora de marketing de Scotch da Diageo.
Em síntese
A Johnnie Walker lançou uma campanha centrada no percussionista brasileiro Paulinho da Costa, músico com participação em milhares de gravações internacionais mas praticamente desconhecido no Brasil. A iniciativa inclui filme publicitário e financiamento de documentário previsto para 2026, ano em que o músico receberá estrela na Calçada da Fama de Hollywood. A acção insere-se na estratégia da marca de associar-se a narrativas culturais e musicais brasileiras.
