Nike Cria Marca Autónoma Para Equipamento Outdoor
Marca separa linha ACG como marca independente de trail running e caminhadas, com primeira loja dedicada na China
A Nike separou a linha ACG (All Conditions Gear) numa marca independente dedicada a desportos ao ar livre, com foco em trail running e caminhadas. A decisão marca uma mudança estratégica para a gigante norte-americana no segmento de desempenho outdoor, área onde enfrenta concorrência de marcas especializadas como Salomon, Hoka e The North Face.
Estratégia de separação e posicionamento
A ACG, que existe há quatro décadas como linha dentro da Nike, passa a operar de forma autónoma com identidade própria. Segundo Scott LeClair, responsável pela marca, o objectivo é “recomprometer-se com todas as condições” e atrair atletas que procuram equipamento técnico para ambientes naturais.
A oferta inclui calçado especializado, além de vestuário técnico. A marca integra também a anterior Nike Trail, aproveitando a experiência da empresa-mãe em calçado de corrida para desenvolver produtos específicos para terrenos irregulares.
Investimento em atletas e eventos
A Nike está a reforçar a equipa de atletas patrocinados da ACG, o All Conditions Racing Department, com seis novos corredores de elite da Ásia e Estados Unidos. O grupo, que totaliza 22 atletas, serve para testar produtos em desenvolvimento.
A marca anunciou também novos patrocínios a provas de trail running independentes, incluindo o Broken Arrow Skyrace e o Gorge Waterfalls, juntando-se ao apoio existente ao Chongli 168 Ultra Trail na China.
Expansão no retalho físico
A ACG inaugura este mês a primeira loja dedicada em Pequim, no centro comercial Taikoo Li Sanlitun. A Nike não revelou planos de expansão para outros mercados, incluindo África, onde o segmento de trail running tem registado crescimento, particularmente na África do Sul e Quénia.
A empresa disponibiliza informação sobre a marca em AllConditionsGear.com.
Em síntese
A separação da ACG como marca autónoma reflecte a aposta da Nike no mercado de equipamento outdoor especializado, segmento em crescimento global. A estratégia passa por competir directamente com marcas estabelecidas através de produto técnico específico, equipa de atletas patrocinados e presença física em mercados-chave asiáticos. Resta saber se a marca planeia investimento em mercados emergentes como o africano, onde o trail running ganha popularidade.
