Pringles Lança Plataforma Europeia “Pass the Pringles” Com Foco na Partilha
A nova campanha usa o acto de partilhar uma embalagem como mote para momentos de convívio e ligação entre pessoas
A Pringles apresenta uma nova plataforma de marca para o mercado europeu, centrada no acto de partilhar uma embalagem de batatas fritas como ponto de partida para momentos de convívio entre pessoas.
Uma campanha construída em torno de um comportamento de consumo
A campanha “Pass the Pringles” parte da observação de que a vida contemporânea tende a deixar passar oportunidades de contacto e convívio. A marca posiciona-se como o snack que contraria essa tendência, usando o acto de passar a embalagem como gesto de aproximação.
O filme de lançamento, realizado pelo colectivo Traktor, segue dois limpa-vidros que realizam manobras acrobáticas a meio de um arranha-céus para se passarem uma embalagem de Pringles. A banda sonora escolhida é “St Elmo’s Fire (Man in Motion)”, de John Parr, editada nos anos 80.
Uma activação em 14 mercados europeus
A campanha foi desenvolvida por uma equipa que inclui as agências AMV BBDO, Carat, JKR, RPM e Hogarth, e será distribuída em televisão, VOD, redes sociais, publicidade exterior e parcerias com influenciadores.
O arranque deu-se em Fevereiro no Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha, Países Baixos e Polónia. Bélgica, Roménia, República Checa, Hungria, Croácia e Bulgária integram a campanha no segundo trimestre.
A Hogarth foi responsável pela adaptação local, produzindo mais de 600 activos para os diferentes formatos e mercados. A agência JKR desenvolveu um novo universo visual de marca para esta plataforma.
No TikTok, a marca propõe um desafio que convida utilizadores a partilharem vídeos em que passam Pringles a alguém, com o objectivo de criar uma cadeia de partilha na plataforma.
Paul Humphries, Diretor de Marketing da Pringles, afirmou que a campanha pretende “encorajar as pessoas a quebrar o ciclo e a ‘passar as Pringles’, desencadeando um momento de ligação divertida.”
Em síntese: A Pringles lança a plataforma “Pass the Pringles” em 14 mercados europeus, com uma campanha integrada que abrange televisão, redes sociais, publicidade exterior e retalho. A estratégia assenta no acto de partilhar a embalagem como mote para momentos de convívio, numa activação coordenada por cinco agências e com presença em múltiplos canais.
