OOH Intelligence: Angola Debate Dados e Medição de Audiências na Publicidade Exterior
Workshop organizado pela AngoResearch reúne anunciantes, agências e reguladores para discutir métricas, medição de audiências e modernização da mídia exterior em Angola
A AngoResearch organiza a 4 de Março, em Luanda, o workshop “O Poder da Informação na Mídia OOH – Quando a informação orienta o investimento”, um encontro que junta anunciantes, agências, operadores de mídia exterior e reguladores para debater a modernização e profissionalização do sector Out of Home em Angola.
Um sector que precisa de dados para crescer
A publicidade exterior é uma das formas de comunicação mais visíveis no mercado angolano, mas enfrenta um problema que condiciona o seu desenvolvimento: a ausência de métricas padronizadas que permitam medir com rigor a audiência e o impacto das campanhas. Num ambiente em que os anunciantes exigem cada vez mais transparência e retorno mensurável do investimento, a mídia OOH em Angola ainda opera, em grande parte, com base em critérios subjectivos e pouco sustentados por dados.
É precisamente este desafio que o workshop organizado pela AngoResearch pretende colocar em debate. O evento decorrerá no dia 4 de Março, a partir das 8h00, no EPIC SANA Luanda, sob o tema “OOH Intelligence: Dados, Medição de Audiências e Impacto no Crescimento das Marcas”, reunindo líderes do sector, académicos, jornalistas e representantes de entidades reguladoras.
Presença institucional e especialista internacional
O encontro contará com a presença do Director Nacional de Publicidade, José Matuta Cuato, cuja participação confere ao evento relevância institucional no contexto do debate sobre políticas públicas e regulação do sector publicitário angolano.
Como orador convidado estará Jaron Custódio, fundador da Datavisiooh, empresa especializada em inteligência de dados e soluções tecnológicas aplicadas à mídia OOH. Jaron Custódio irá partilhar experiências internacionais sobre modelos de medição de audiências, Digital Out of Home (DOOH), integração tecnológica e análise avançada de dados.
O que está em causa para marcas e profissionais de marketing
Para anunciantes e agências, a existência de métricas fiáveis e padronizadas no sector OOH permitiria, em teoria, comparar o desempenho da publicidade exterior com outros meios e sustentar decisões de investimento com maior rigor. É este o argumento central que justifica, segundo os organizadores, a realização do evento.
A AngoResearch afirma que o objectivo é “contribuir para a criação de um ecossistema mais transparente, eficiente e orientado por informação”, acrescentando que o workshop “representa um passo estratégico para a modernização da mídia OOH em Angola”. Caberá aos participantes e ao próprio sector avaliar em que medida o encontro produz resultados concretos.
Em síntese
A 4 de Março, no EPIC SANA Luanda, a AngoResearch promove o workshop “O Poder da Informação na Mídia OOH”, centrado na necessidade de dotar o sector da publicidade exterior angolana de dados, métricas e ferramentas de medição de audiências. O evento reúne representantes institucionais, operadores, agências e o especialista internacional Jaron Custódio, da Datavisiooh. O início está marcado para as 8h00.
