Philadelphia Lança “Really Philly Good” Para Reforçar Presença na Cozinha
Nova plataforma criativa introduz personagem Phillyboy e representa o maior investimento de marketing da marca nos Estados Unidos
A Philadelphia Cream Cheese apresentou a plataforma de marca “Really Philly Good”, com o objectivo de reforçar o posicionamento do seu queijo creme como ingrediente regular na cozinha, para além da utilização tradicional como produto para barrar. A campanha representa o maior investimento de marketing da marca até ao momento.
Actualização estratégica após três anos
Desenvolvida pela agência Johannes Leonardo, a nova plataforma constitui a primeira grande actualização criativa da marca desde 2021. Com mais de 150 anos de existência e presença em cerca de 131 milhões de lares nos Estados Unidos, a Philadelphia procura reforçar a sua relevância junto de consumidores mais jovens.
O conceito criativo introduz uma nova personagem, o Phillyboy, representado como um cowboy que surge em diferentes situações culinárias para sugerir a utilização do queijo creme. A campanha inclui 19 filmes, com versões de 15, 30 e 60 segundos, distribuídos em televisão linear, streaming, connected TV, YouTube, redes sociais, áudio e colaborações com criadores de conteúdo.
Fundamentação em dados de comportamento
A estratégia é sustentada por investigação que indica que cerca de 75% da Geração Z e dos millennials referem ter pouco tempo para cozinhar, enquanto 60% afirmam não se sentir totalmente confiantes na cozinha.
Com base nesses dados, a marca pretende reforçar a versatilidade do produto em diferentes receitas do quotidiano, como ovos mexidos, massa com pesto, molho de chili ou bagels.
Segundo Angie Madigan, Vice-Presidente de Marketing da área de taste elevation da Kraft Heinz, a plataforma tem como objectivo reposicionar a Philadelphia como um ingrediente de uso regular na preparação de refeições.
Implicações para a estratégia de marca
A campanha traduz uma tentativa de ampliar as ocasiões de consumo numa categoria consolidada. Ao associar o produto a múltiplos contextos culinários, a Philadelphia procura aumentar a frequência de utilização.
A introdução de uma personagem própria funciona como elemento de consistência criativa e diferenciação num mercado competitivo. O investimento em múltiplos formatos e canais indica também uma aposta numa abordagem integrada, com foco em públicos mais jovens e em ambientes digitais.
Em síntese
A Philadelphia lançou a plataforma “Really Philly Good”.
A campanha representa o maior investimento de marketing da marca.
O posicionamento procura reforçar o uso do produto como ingrediente regular.
A estratégia baseia-se em dados sobre hábitos e confiança na cozinha entre consumidores mais jovens.
