Refriango Inicia Nova Fase da Sua Operação na República Democrática do Congo
Após dois anos de investimento industrial e lançamento de produtos, empresa angolana entra numa etapa centrada na distribuição e presença comercial no mercado congolês
A Refriango iniciou uma nova etapa da sua presença na República Democrática do Congo (RDC), após concluir a fase inicial de instalação industrial e introdução de produtos no mercado. A informação foi partilhada por Tânia Sousa Jardim, Chief Marketing Officer da empresa, numa publicação no LinkedIn.
Construção de uma operação industrial no mercado congolês
De acordo com a responsável, o projecto na RDC teve início há cerca de dois anos, com o objectivo de criar uma plataforma local de produção de bebidas.
Nesse período, a empresa construiu uma unidade industrial em Kinshasa, equipada para produzir diferentes categorias de bebidas. A fábrica está localizada na zona económica de Maluku, numa área de aproximadamente 15 hectares.
A operação inclui a introdução de várias marcas no mercado congolês. Entre elas está a bebida BLUE, actualmente disponível em diferentes sabores e formatos, incluindo lata e garrafa PET.
No segmento dos sumos, a empresa lançou produtos da gama Nutry com sabores como laranja, maçã e ananás, bem como outras variantes como 10 Fruits 10 Vitamins, manga e tutti-frutti. A oferta inclui ainda produtos como Tutti Frutamix e a água Pura, actualmente comercializada em dois formatos.
Segundo a empresa, a operação na RDC inclui a produção local de sumos 100% fruta, um segmento que, de acordo com a própria Refriango, não tem ainda produção local significativa no país.
Da exportação à presença industrial
A expansão para a RDC insere-se numa estratégia mais ampla de crescimento fora de Angola.
Numa entrevista à publicação Business Focus, o CEO da Refriango, Diogo Caldas, referiu que a empresa exporta há mais de uma década para mercados como Portugal, São Tomé e Príncipe, Guiné-Bissau e Namíbia. No entanto, explicou que a exportação passou a assumir um peso estratégico mais relevante apenas nos últimos três anos.
Segundo o responsável, a entrada no mercado congolês começou com a criação de equipas locais em Kinshasa em 2021. Entre os desafios identificados estão factores como logística, enquadramento regulatório e adaptação às preferências dos consumidores.
Diogo Caldas refere ainda que algumas categorias de produto, como a água, apresentam dificuldades logísticas quando exportadas, o que contribuiu para a decisão de desenvolver produção local no país.
Nova etapa focada no mercado
Depois da fase inicial de investimento industrial e desenvolvimento de produtos, a empresa indica que a operação entra agora numa fase mais orientada para a presença comercial.
Segundo Tânia Sousa Jardim, esta etapa deverá centrar-se no reforço da distribuição e na execução comercial no mercado congolês.
A operação inclui actualmente várias marcas já presentes no portefólio da empresa em Angola, entre as quais BLUE, RED, SPEED, NUTRY e TUTTI, bem como outras bebidas como Tigra, Gaivota, Tropicana e Jade.
Expansão regional no sector das bebidas
A presença da Refriango na RDC reflecte uma tendência observada em algumas empresas angolanas que procuram expandir actividade para mercados regionais.
Com uma população superior a 100 milhões de habitantes, a República Democrática do Congo representa um dos maiores mercados de consumo da África Central, embora apresente também desafios logísticos e operacionais para empresas que pretendem operar no país.
Em síntese
A Refriango iniciou uma nova fase da sua operação na República Democrática do Congo após concluir a instalação da sua unidade industrial em Kinshasa e lançar vários produtos no mercado.
A empresa pretende agora concentrar-se no desenvolvimento comercial da operação, num processo que integra a estratégia mais ampla de expansão regional da companhia no sector das bebidas.
