Heineken Apresenta Cerveja Sem Álcool, Sem Calorias e Sem Açúcar
Nova Heineken 0.0 Ultimate estreia-se nos EUA e na Polónia e reforça a aposta da marca no crescimento da categoria de cervejas sem álcool
A Heineken apresentou a Heineken 0.0 Ultimate, uma cerveja que a marca descreve como tendo zero álcool, zero calorias e zero açúcar. O produto chega primeiro aos mercados dos Estados Unidos e da Polónia, com testes a decorrer também nos Países Baixos. A novidade surge no quadro da aposta da marca no segmento de bebidas não alcoólicas, uma categoria em expansão a nível global.
Nos últimos anos, o perfil do consumidor de cerveja tem vindo a mudar. O crescimento dos movimentos “sober curious” e de estilos de vida mais activos gerou uma procura por alternativas sem álcool. A Heineken 0.0, presente em 117 países segundo a empresa, posicionou-se cedo neste espaço. A nova Ultimate é apresentada pela marca como a sua proposta com o conjunto mais alargado de restrições declaradas: sem álcool, sem calorias e sem açúcar em simultâneo.
A maioria das cervejas sem álcool já disponíveis no mercado elimina o teor alcoólico mas mantém níveis consideráveis de calorias e açúcar. A Heineken 0.0 Ultimate propõe-se a eliminar as três variáveis em simultâneo. Trata-se de uma afirmação da própria marca, que não apresentou no comunicado dados comparativos de terceiros que a suportem.
Maggie Timoney, CEO da HEINEKEN USA, afirmou que a marca “foi pioneira na categoria de cerveja não alcoólica nos EUA” com o lançamento da Heineken 0.0 em 2019, e que a Ultimate representa a “próxima fasquia” para consumidores que querem mais escolha. Segundo a empresa, foram vendidas mais de treze milhões de caixas da Heineken 0.0 desde o lançamento original, dado que não foi verificado de forma independente.
O lançamento arranca nos Estados Unidos e na Polónia, com testes a decorrer também nos Países Baixos. Não foram divulgados calendários para expansão a outros mercados.
Em síntese
A Heineken lançou a Heineken 0.0 Ultimate, apresentada pela marca como a primeira cerveja da linha com triplo zero: sem álcool, sem calorias e sem açúcar. O produto estreia nos EUA e na Polónia, com testes a decorrer também nos Países Baixos. Produzida por dupla fermentação, a bebida é dirigida a um consumidor mais jovem e consciente da saúde. O lançamento reforça a presença da Heineken no segmento não alcoólico, onde a marca afirma estar presente em 117 países. Preços, volumes de produção e calendários de expansão não foram divulgados.
