Sprite Regressa Como Refrigerante Oficial da NBA
Acordo de múltiplos anos recoloca a Sprite como refrigerante oficial global da NBA e prevê activações internacionais dirigidas aos fãs de basquetebol
A NBA e a The Coca-Cola Company anunciaram uma nova parceria global de múltiplos anos, com a Sprite a regressar como refrigerante oficial exclusivo da liga norte-americana de basquetebol.
Um regresso com história
A Coca-Cola e a NBA estabeleceram a sua primeira parceria em 1986, e durante quase três décadas a Sprite esteve associada à liga nos seus esforços de comunicação junto das audiências mais jovens. Segundo o comunicado, a marca esteve presente em mercados como a América do Norte, a Ásia, a América Latina, a Europa e África, com iniciativas que as duas organizações descrevem como culturalmente relevantes para o basquetebol.
A Sprite foi também patrocinadora titular do Slam Dunk Contest no NBA All-Star entre 2003 e 2016, de acordo com a mesma fonte.
O novo acordo é apresentado pelas duas organizações não como uma simples continuação, mas como uma nova fase da relação.
O que prevê o novo acordo
A parceria coloca a Sprite como parceiro exclusivo de refrigerantes da NBA a nível global, com presença confirmada nos principais momentos da liga, incluindo os NBA Global Games. Entre as iniciativas previstas contam-se séries de conteúdo nas plataformas da NBA, experiências para os adeptos, programas de retalho e acções nos mercados locais.
A marca havia já lançado latas em edição limitada com branding de 17 equipas da NBA em mercados seleccionados, iniciativa que o novo acordo deverá ampliar, segundo o comunicado.
Anthony Edwards, base dos Minnesota Timberwolves e MVP do NBA All-Star Game de 2026, mantém-se como rosto da Sprite nesta parceria. De acordo com a informação divulgada, a marca apresenta-o como um atleta cuja influência se estende para além do desporto, sem que sejam fornecidos dados que quantifiquem esse impacto.
O que dizem os responsáveis
Kerry Tatlock, Vice-Presidente Executiva de Parcerias Globais de Marketing e Media da NBA, afirmou, segundo o comunicado, que os valores da Sprite, como individualidade e auto-expressão, ressoam com os adeptos de basquetebol em todo o mundo, e que a liga aguarda a colaboração em novas formas de envolvimento com os fãs.
Manolo Arroyo, Diretor Global de Marketing da The Coca-Cola Company, descreveu o regresso como uma co-criação orientada para novos formatos e para a geração seguinte de consumidores, nas declarações incluídas no mesmo comunicado.
Em síntese
- A NBA e a The Coca-Cola Company anunciaram uma parceria global de múltiplos anos.
- A Sprite regressa como refrigerante oficial exclusivo da NBA a nível mundial.
- A primeira parceria entre as duas organizações remonta a 1986, segundo o comunicado conjunto.
- O acordo inclui activações nos NBA Global Games, conteúdo digital, promoções e experiências para adeptos.
- Anthony Edwards, MVP do All-Star 2026, continua como embaixador da Sprite.
- A marca já tem acordos com 17 equipas da NBA e prevê expandir as edições limitadas de latas co-branded.
