Pepsi Lança Plataforma Global Dedicada à Cultura do Futebol
A marca anuncia a Pepsi Football Nation, uma iniciativa que pretende reunir, sob uma única identidade, todas as suas actividades ligadas ao futebol a nível mundial
A Pepsi Global anunciou o lançamento da Pepsi Football Nation, uma plataforma que visa agregar as actividades da marca ligadas ao futebol, do conteúdo digital às experiências ao vivo. Segundo a empresa, a iniciativa é guiada por uma ambição declarada: celebrar o que o futebol representa culturalmente para os adeptos em todo o mundo.
No comunicado oficial, a PepsiCo afirma que a marca mantém ligação ao futebol há mais de cinco décadas, tendo estado presente em competições como a UEFA Champions League e em iniciativas como o Kick Off Show apresentado pela Pepsi. A empresa enquadra a Pepsi Football Nation não como uma ruptura, mas como a formalização de uma relação já existente, agora organizada numa plataforma com identidade própria.
O argumento central da iniciativa é que o futebol transcende os noventa minutos de jogo. A Pepsi defende que a modalidade vive igualmente na antecipação antes do pontapé de saída, nos rituais pré-jogo, nas conversas nocturnas entre adeptos e nas tradições transmitidas entre gerações.
Com base nesse enquadramento, a plataforma organiza-se em vários eixos: conteúdo digital e nas redes sociais; narrativas inspiradas em cânticos e músicas associadas ao futebol; colaborações com criadores de conteúdo e influenciadores; activações em loja e em embalagem; e a associação ao momento da refeição, onde a marca procura posicionar-se como acompanhante do dia de jogo.
Eugene Willemsen, CEO de Bebidas Internacionais da PepsiCo, declarou que a plataforma “celebra a paixão, a personalidade e as experiências partilhadas que unem adeptos em todo o mundo”, descrevendo-a como o “próximo passo” da marca na sua relação com o desporto.
Em síntese
A Pepsi Football Nation é a nova plataforma global da PepsiCo dedicada à cultura do futebol. Segundo a empresa, reúne num único ecossistema as actividades da marca ligadas ao desporto, do digital ao retalho, das experiências ao vivo às parcerias com criadores de conteúdo. A iniciativa parte da premissa de que o futebol é tanto fenómeno cultural como desportivo.
