Nike Reúne Designers de Oito Cidades do Mundo Para Co-criar o Futuro do Air Max
O programa Air Works leva criadores de Pequim a Paris, de Mumbai a Tóquio, até à sede da Nike para imaginar a próxima geração do Air Max em impressão 3D
A Nike lançou o programa Air Works, uma iniciativa inédita de investigação, desenvolvimento e design que vai reunir criadores locais de oito cidades do mundo na sede da marca, em Beaverton, Oregon, para imaginar a próxima geração do Air Max.
Um programa global com raízes locais
O Air Works nasce da convicção de que o futuro do Air Max deve ser desenhado por quem o usa. A primeira edição do programa, que decorre entre 11 e 14 de Maio, recebe designers individuais provenientes de Pequim, Londres, Los Angeles, Mumbai, Nova Iorque, Paris, Xangai e Tóquio no campus Philip H. Knight da Nike.
Durante quatro dias, estes criadores vão trabalhar lado a lado com mentores da Nike, como designers e engenheiros da marca, para desenvolver versões originais do Air Max em impressão 3D, produzidas em parceria com a Zellerfeld, empresa especializada nesta tecnologia aplicada ao calçado. Cada peça deverá reflectir a individualidade do seu criador e celebrar a comunidade que representa.
O programa inclui ainda visitas a algumas das instalações da Nike: a fábrica Air Manufacturing Innovation, o Departamento de Arquivos da Nike, o Nike Sport Research Lab, o Blue Ribbon Studio e o Bowerman Footwear Lab.
Quarenta anos de Air, reinventados por vozes externas
O Air Max celebra em 2026 quatro décadas de inovação contínua. O Air Works insere-se neste contexto, mas com uma orientação declarada para o futuro: trazer perspectivas externas para dentro de uma casa conhecida por guardar os seus processos criativos com rigor.
Andy Caine, Vice-Presidente e Diretor Criativo da Nike Sportswear, descreve o programa como uma oportunidade de mergulhar na história e na inovação do Air Max e de unir olhares de fora com ferramentas, talentos e capacidades exclusivos da Nike, para redefinir o que o Air Max representa para esta geração.
A escolha da impressão 3D como tecnologia de produção é feita em parceria com a Zellerfeld, posicionando cada criação como um objecto de design com identidade própria, num modelo que se afasta da colaboração tradicional em que a marca dita a maioria das condições estéticas.
O que este modelo pode revelar sobre a estratégia da Nike
Após o programa, cada designer regressará à sua cidade e lançará uma edição limitada do seu Air Max junto da sua comunidade, numa versão friends and family que circulará ao longo do próximo ano, culminando no Air Max Day 2027.
A estrutura sugere uma aposta na descentralização criativa sem abdicação do controlo da narrativa: os designers convidados ganham acesso e visibilidade; a Nike ganha proximidade com comunidades locais em mercados onde essa ligação tem crescente valor estratégico. Se o modelo produz resultados culturais duradouros ou funciona principalmente como activação de marca é algo que apenas o tempo e a recepção das comunidades envolvidas poderão revelar.
Em síntese
O programa Air Works da Nike reúne designers de oito cidades mundiais na sede da marca em Maio de 2026 para co-criar versões originais do Air Max em impressão 3D, em parceria com a Zellerfeld. Cada criador lançará depois uma edição limitada na sua comunidade, com o ciclo a culminar no Air Max Day 2027.
