Mirinda Relança-se Com Nova Identidade Visual e Campanha Global «Smile Please»
A PepsiCo apresenta uma campanha mundial e um redesenho visual desenvolvido internamente, com foco na Geração Z
A marca de refrigerantes da PepsiCo apresenta uma nova linguagem visual e uma campanha mundial centrada na ideia de que momentos de descontracção e bom humor fazem parte do posicionamento que a empresa quer associar à marca.
A Mirinda anunciou o lançamento da plataforma global «Smile Please» e de uma identidade visual renovada. Segundo a PepsiCo, a iniciativa pretende aproximar a marca das emoções do quotidiano e reforçar o seu posicionamento como sinónimo de energia positiva e sabores intensos.
Uma nova cara para uma marca com história
O redesenho visual foi desenvolvido internamente pela equipa de Design e Inovação da PepsiCo e tem a Geração Z como referência declarada. A nova linguagem gráfica combina tipografia arrojada com a paleta de cores característica da Mirinda, a que se juntam representações de fruta em grande escala, que ocupam de forma expressiva cada lata e embalagem.
As formas que compõem a nova identidade são construídas a partir de semicírculos, numa referência intencional ao gesto de sorrir, segundo a empresa. O logótipo foi também reimaginado, mantendo o espírito original da marca mas com um tratamento mais contemporâneo, com tons saturados e composições de alto contraste que procuram destacar cada sabor.
A estética resultante aposta numa fusão entre o retro e o moderno, com o objectivo declarado de criar uma ligação emocional mais directa com os consumidores.
«Smile Please»: o conceito por detrás da plataforma
A plataforma parte do argumento de que a vida moderna é acelerada e que as pequenas alegrias passam frequentemente despercebidas. Com base nesse enquadramento, a Mirinda posiciona-se como um convite à pausa e ao momento de prazer associado ao consumo da bebida.
Eugene Willemsen, Presidente Executivo de Bebidas Internacionais da PepsiCo, justificou a iniciativa: «A Mirinda sempre representou a auto-expressão original, e agora estamos a dar vida a esse espírito através de um movimento global que se sente fresco, lúdico e relevante. Num mundo de dias agitados e ruído constante, às vezes uma simples razão para sorrir pode percorrer um longo caminho.»
Integrada na mesma plataforma, a «Smile Chain» é uma acção digital liderada por influenciadores, concebida para gerar partilha progressiva entre utilizadores nas redes sociais. A campanha arranca nos mercados da Índia, Paquistão, China e Uganda, com expansão prevista para o Vietname, Europa e Médio Oriente.
Em síntese
A PepsiCo relança a Mirinda com uma nova identidade visual, desenvolvida internamente, e uma plataforma global denominada «Smile Please», assente na associação da marca a momentos de bem-estar e positividade. A campanha inclui uma acção digital com influenciadores, a «Smile Chain», e arranca em quatro mercados antes de se expandir para a Europa e o Médio Oriente. O movimento reflecte uma aposta estratégica da empresa em reposicionar a marca junto da Geração Z através de uma estética renovada e de uma narrativa emocional.
