Creation e EMIS Levam o KWiK aos Mercados de Luanda Com Uma Activação de Kuduro
Campanha “Dança Este Kuduro e Entra no Futuro” aposta em música, dança e proximidade para promover pagamentos digitais em espaços de comércio informal
A agência Creation e a EMIS vão realizar uma activação de rua em praças e mercados de Luanda, desafiando os angolanos a dançar kuduro ao som do jingle da campanha de relançamento do KWiK. A iniciativa, batizada “Dança Este Kuduro e Entra no Futuro”, transforma uma peça sonora já conhecida do público numa experiência física e colectiva.
A activação decorre no seguimento da campanha “Segue a dica, usa KWiK e descomplica”, lançada para o relançamento do KWiK, a solução de pagamento digital da EMIS. Em vez de manter a mensagem nos canais tradicionais, a Creation optou por levar o jingle da campanha directamente ao espaço público, recorrendo à música e à dança como veículos de aproximação à marca.
Promotores, animadores e um coreógrafo estarão presentes nos locais de maior afluência para convidar os visitantes a mostrarem os seus melhores passos, num ambiente que a agência descreve como de festa e proximidade com a marca.
“Quisemos transformar um activo que o KWiK já tinha, um jingle já bastante conhecido, numa experiência física que as pessoas pudessem sentir no próprio corpo. A dança é universal em Angola, e o kuduro é genuinamente angolano. Fazia todo o sentido juntar os dois”, afirma a Directora de Operações da Creation.
A escolha dos locais não é casual. A activação vai decorrer em praças e mercados de grande afluência, espaços onde o comércio informal acontece diariamente e onde, segundo a EMIS, o potencial de adopção de soluções de pagamento digital é maior.
É precisamente nestes contextos que a barreira entre o utilizador potencial e o serviço digital tende a ser mais alta, seja por desconhecimento, desconfiança ou ausência de hábito. A presença física da marca nestes locais, mediada por uma experiência lúdica e culturalmente familiar, representa uma aposta na redução dessa distância de forma directa. A implementação no terreno é liderada pela TheBridgeGlobal, empresa indicada pela EMIS como parceira na execução da iniciativa.
Em síntese
A Creation e a EMIS vão levar o KWiK às ruas de Luanda com uma activação de kuduro em mercados e praças de grande afluência. Sob o mote “Dança Este Kuduro e Entra no Futuro”, a iniciativa convida os angolanos a participar numa experiência colectiva ao som do jingle da campanha de relançamento da marca. A execução no terreno é da responsabilidade da TheBridgeGlobal e enquadra-se na estratégia da EMIS de promoção da inclusão financeira e dos pagamentos digitais em Angola.
