Campanha da Lenovo com David Beckham Destaca Portefólio de IA da Marca
Intitulada Maximum David, a acção coloca o portefólio de inteligência artificial da marca no centro da comunicação e enquadra-se na parceria tecnológica oficial com a FIFA
A Lenovo apresentou a campanha Maximum David, uma acção global protagonizada por David Beckham e centrada no portefólio de inteligência artificial da marca. O lançamento ocorre a poucas semanas do arranque do Campeonato do Mundo da FIFA 2026.
Anunciada a 14 de Maio de 2026, a Maximum David foi concebida, segundo a Lenovo, para mostrar como a tecnologia assente em IA pode potenciar a criatividade, o desempenho e o impacto de David Beckham, descrito pela empresa como uma das figuras mais influentes do desporto e do entretenimento mundiais. A marca associa assim a sua comunicação a uma personalidade com percurso desportivo, actividade empresarial e presença cultural internacional, incluindo o papel de coproprietário do Inter Miami CF.
Em comunicado, Santi Pochat, Vice Presidente de Inovação em IA e Estratégia de Marca da Lenovo, afirmou que o universo de Beckham se cruza com o da empresa em vários pontos. Segundo o responsável, “David e a sua equipa partilharam, desde o início, a nossa ambição criativa e uma curiosidade genuína sobre aquilo que a Lenovo está a construir”. Pochat acrescentou que a acção junta o papel da empresa no futebol global a um parceiro que, nas suas palavras, compreende o que significa actuar ao mais alto nível.
A campanha chega um mês antes do início do Mundial 2026 e enquadrase na presença contratual da Lenovo no futebol internacional. A marca é Parceira Tecnológica Oficial do Campeonato do Mundo da FIFA 2026 e do Campeonato do Mundo Feminino da FIFA 2027. De acordo com a empresa, está a desenvolver e a implementar tecnologia baseada em IA destinada a apoiar operações, experiência dos adeptos, dados de desempenho para equipas e jogadores, e novas formas de envolvimento com o jogo.
A activação prevê uma presença multicanal, com vídeo, conteúdos digitais, redes sociais, retalho, experiências físicas e acções em eventos. Nos jogos do Mundial, nos Estados Unidos e no México, os adeptos vão poder participar em experiências interactivas com componente de IA associadas à figura de Beckham, de acordo com a informação divulgada pela Lenovo.
Em síntese
A Lenovo lançou a campanha global Maximum David, protagonizada por David Beckham, a um mês do Mundial 2026. A acção combina endosso de celebridade, parceria oficial com a FIFA e demonstração aplicada de tecnologia, com desdobramento em vídeo, digital, redes sociais, retalho e experiências presenciais nos Estados Unidos e no México. A operacionalização e o impacto efectivo dos compromissos anunciados serão avaliáveis ao longo do período de activação.
