Emília Pinto Assume Gestão das Marcas Alimentares da Asmara Holdings em Angola

Emília Pinto chega à Asmara Holdings para gerir o portefólio de marcas alimentares da empresa em Angola, ficando responsável pela estratégia de branding das unidades de produção Ghion Alimentos e Africa Future.

Emília Pinto traz para a nova função cerca de sete anos de experiência no sector de FMCG, com um percurso desenvolvido sobretudo nas categorias de alimentação e bebidas. Ao longo desse trajecto, liderou processos de recolha e interpretação de dados em pesquisas de mercado, informação que serviu de base a decisões estratégicas no desenvolvimento de marcas e produtos segmentados. A sua experiência estende-se ainda à gestão de reputação, à definição de posicionamento e à activação de marcas no mercado.

Na Asmara Holdings, ficará responsável pela definição e implementação da estratégia de branding para o portefólio alimentar do grupo, liderando iniciativas de posicionamento, inovação, comunicação e execução no ponto de venda. Segundo a empresa, o objectivo é reforçar a competitividade e a relevância das marcas junto do consumidor angolano.

Em declarações ao Marcas em acção, Emília Pinto explicou que, nesta fase inicial, a prioridade passa por desenvolver estudos de mercado que permitam produzir dados estatísticos sobre a percepção de valor das marcas, identificar oportunidades para novos produtos, embalagens e extensões de linha, e perceber melhor os factores que influenciam a decisão de compra e consumo, bem como o desempenho da concorrência. O trabalho passa por transformar esses dados de mercado e de comportamento do consumidor em recomendações estratégicas concretas.

“Tenho disponível um ecossistema interligado que engloba a produção, distribuição e acesso ao consumidor através das nossas unidades de negócios, com um portefólio diversificado, com marcas que já atingiram a sua maturidade no mercado mas que ainda precisam de ser trabalhadas com inteligência. Os desafios passam pela segmentação de mercado, para uma optimização de performance diferenciada e mais próxima dos consumidores, num mercado caracterizado por uma dinâmica e competitividade crescentes”, afirmou.

O portefólio agora sob gestão de Emília Pinto inclui a Lulu, nas categorias de batatas fritas e sumos, o tempero Dona Elizabeth, os refrigerantes Astro, a água Classic e o energético Big Força.

Com marcas em diferentes fases de maturidade dentro do mesmo portefólio, o trabalho anunciado aponta para uma abordagem apoiada em pesquisa de mercado, com Emília Pinto a identificar como prioridades a segmentação, a embalagem e as extensões de linha nas áreas em que a empresa pretende actuar nos próximos meses.

Em síntese

• Emília Pinto assume a gestão das marcas alimentares da Asmara Holdings em Angola, com foco nas unidades Ghion Alimentos e Africa Future.
• Chega com cerca de sete anos de experiência em FMCG, nas áreas de alimentação e bebidas.
• A fase inicial do trabalho centra se em estudos de mercado sobre percepção de valor, oportunidades de produto e comportamento do consumidor.
• O portefólio sob a sua gestão inclui as marcas Lulu, Dona Elizabeth, Astro, Classic e Big Força.

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