Elo Recupera Carta de Pelé em Campanha Lançada Após Eliminação do Brasil do Mundial
Campanha criada pela AlmapBBDO utiliza inteligência artificial para recriar a voz de Pelé e transmitir uma mensagem de união, esperança e resiliência aos adeptos brasileiros
A Elo, empresa brasileira de tecnologia de pagamentos, lançou uma campanha centrada na última carta escrita por Pelé, publicada nas redes sociais do antigo futebolista há quatro anos. A iniciativa, desenvolvida pela agência AlmapBBDO, surge depois de a selecção brasileira ter sido eliminada nos oitavos de final do Mundial de 2026, ao perder por 2 a 1 frente à Noruega.
O filme publicitário apresenta cenas da carreira de Pelé enquanto dá voz à sua última carta, lida na voz do antigo jogador com o apoio de inteligência artificial. Segundo a marca, no texto Pelé reflecte sobre os sonhos, a generosidade da vida em oferecer segundas oportunidades e a paixão que une o país em torno do desporto.
De acordo com a empresa, a campanha integra a sua estratégia de aproximação aos adeptos brasileiros, com uma mensagem assente na fé, na esperança e na resiliência, e procura sublinhar a importância de apoiar a selecção nacional e o valor da união para além das bancadas.
A peça estreou na televisão nacional brasileira e está também presente em meios digitais e em publicidade exterior. Será ainda divulgada nas redes sociais de antigos jogadores da selecção brasileira, como Cafu, Ronaldinho Gaúcho e Zico. A carta de Pelé foi publicada na íntegra no website da Elo.
“Seja a celebrar um título ou a lidar com uma eliminação, o apoio à selecção é algo que todos os brasileiros partilham”, afirma Mel Pedroso, CMO da Elo. “Enquanto marca, abraçamos tudo o que é extraordinário no nosso país. O ‘rei’ construiu um legado que transcende fronteiras, o desporto e até o tempo. Ao homenagear os adeptos brasileiros com as próprias palavras de Pelé, reforçando uma mensagem de união para além do futebol, estamos a homenagear o Brasil.”
A iniciativa insere-se no posicionamento da Elo como “o cartão dos brasileiros”, através do qual a empresa afirma apoiar projectos e pessoas que, na sua visão, representam a alma do país e reflectem a criatividade, a resiliência e a excelência da sua cultura.
Com esta campanha, a marca dá um novo passo ao assumir-se como “o cartão da torcida brasileira”, conceito lançado em Janeiro deste ano e que já incluiu filmes com o actor Wagner Moura e o poeta Michel Melamed. A recuperação da figura de Pelé, num momento de desilusão colectiva com o desempenho da selecção, representa uma aposta em capitalizar o sentimento nacional através de uma narrativa emocional, associando o nome da marca a um dos maiores símbolos da identidade brasileira.
Em síntese
A Elo lançou uma campanha, criada pela AlmapBBDO, que recupera a última carta de Pelé, lida na voz do antigo jogador com o apoio de inteligência artificial, após a eliminação da selecção brasileira nos oitavos de final do Mundial de 2026 frente à Noruega. A peça está presente na televisão, no digital e na publicidade exterior, com divulgação prevista nas redes sociais de Cafu, Ronaldinho Gaúcho e Zico, e reforça o posicionamento da marca como “o cartão da torcida brasileira”, numa mensagem que, segundo a empresa, defende a união para além do futebol.
