A Boston Consulting Group (BCG) introduziu um novo método para ajudar as marcas a medirem o sucesso das suas campanhas de marketing, chamado First-Fast Response (FFR).
O que é o FFR?
O FFR mede quão rápido uma marca vem à mente de um consumidor quando pensa numa necessidade específica, como comprar um novo par de sapatos ou escolher um restaurante. O interessante é que este indicador consegue mostrar mudanças na percepção do consumidor poucas semanas depois de ver uma campanha publicitária.
Por que é útil?
– Permite às marcas ver rapidamente se uma campanha está a funcionar.
– Ajuda as empresas a decidirem onde gastar dinheiro em marketing.
– Nos testes, mostrou que marcas com pontuações FFR elevadas são frequentemente escolhidas pelos consumidores.
Para quem funciona melhor?
O FFR é especialmente útil para empresas já conhecidas. Se a marca ainda está a tentar ser reconhecida, o foco deve ser primeiro construir essa visibilidade.
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