A Diferença Entre Bons e Maus Profissionais De Marketing
Dave Kaufman desvenda as características que distinguem um bom profissional de marketing de um mal sucedido
Num artigo de opinião recentemente publicado pela Marketing Dive, intitulado “Here’s what separates a good marketer from a bad one”, Dave Kaufman, Diretor Sénior de Marketing Global para VR, MR e Metaverso na Meta, partilha uma visão perspicaz sobre o que separa um bom profissional de marketing de um mau. Inspirando-se no ensaio de Ben Horowitz, “Bom Gestor de Produto/Mau Gestor de Produto”, Kaufman destaca as competências essenciais que distinguem os profissionais no campo do marketing.
Na sua análise, Kaufman enfatiza que os bons profissionais de marketing compreendem claramente a diferença entre estratégia, visão, tácticas e missão, enquanto os maus tendem a confundir estes termos. Ele argumenta que a verdadeira competência em marketing não se resume a ter um bom instinto ou uma conta no TikTok, mas sim a uma valorização contínua da educação e da aprendizagem no sector.
Entre as características distintivas de um bom profissional de marketing, Kaufman ressalta a importância da compreensão dos 4Ps (Produto, Preço, Praça (Distribuição), Promoção), a orientação de mercado, a pesquisa, segmentação, “targetização” e posicionamento. Em contraste, os maus profissionais desconsideram estes conceitos, vendo-os como irrelevantes na era digital.
Kaufman também aponta para a necessidade de os bons profissionais de marketing entenderem o panorama competitivo, as complexidades do mercado, as forças e fraquezas da empresa, e a audiência. Os bons profissionais de marketing são vistos pelos gestores de produto como parceiros essenciais, ao contrário dos maus profissionais que só são considerados na hora de criar um anúncio.
O domínio das métricas de marketing, a capacidade de escrever um bom briefing, o entendimento do valor da criatividade e a importância de processos eficazes e comunicação são outras características destacadas para os bons profissionais. Em contrapartida, os maus profissionais de marketing são frequentemente caracterizados por uma abordagem superficial, centrada em métricas de vaidade e falta de responsabilidade.
Finalmente, Kaufman sublinha que os bons profissionais de marketing não temem admitir incertezas e são diretos, desafiando suposições e evitando cair na armadilha do “sempre foi feito assim”. Os maus, por outro lado, são tímidos e evitam assumir responsabilidades.
Este artigo de Kaufman oferece uma reflexão valiosa para profissionais de marketing que procuram excelência e eficácia no seu trabalho, destacando a importância de uma abordagem holística e fundamentada.
Marcas em acção é uma publicação especializada em notícias sobre marcas, marketing e comunicação.
Redacção: marcas@marcasemaccao.com
