‘Distilled’: Relatório Da Diageo Sobre Tendências Globais de Consumo

A Diageo, conhecida pelas marcas Smirnoff, Gordon’s e Guinness, anunciou o lançamento de um relatório global que oferece insights sobre tendências de consumo em todo o mundo. O relatório ‘Distilled: A Diageo Foresight Report’ promete ser uma leitura essencial para marcas de qualquer região ou indústria, que procuram compreender as atitudes dos consumidores actuais e como navegar no futuro.

O relatório revela cinco tendências globais que estão a moldar o comportamento do consumidor:

1. Neo-Hedonismo: Os consumidores estão a reavaliar a forma como gastam a seu dinheiro, procurando formas inovadoras de experimentar prazer nas suas vidas quotidianas. Esta tendência, em ascensão (+39%), concentra-se em experiências significativas e únicas ao invés de presentes caros.

2. Marcas de Melhoria (Betterment Brands): Conversas de consumidores mostram um crescente interesse ecológico, com uma consciência maior sobre o impacto ambiental e social das suas escolhas. Este fenômeno não é novo, mas a sua importância é inegável, com um aumento de 44% dos consumidores a procurar alinhar as suas decisões de compra com os seus valores.

3. Bem-Estar Consciente: Há uma transformação na definição de saúde e felicidade, com uma visão mais holística do bem-estar. O relatório encontrou mais de 2,7 milhões de discussões globais sobre auto-amor (+40%).

4. Realidade Expandida: Tecnologias como IA, VR e AR estão a revolucionar a percepção e interação dos consumidores com a realidade. Discussões sobre estas tecnologias aumentaram 94%, incluindo um aumento de 134% em conversas sobre relacionamentos tornados possíveis por IA.

5. Pertencimento Coletivo: Os consumidores procuram cada vez mais espaços reais e virtuais que promovam união, aceitação e engajamento com indivíduos de ideias semelhantes. O relatório identificou 28,7 milhões de menções a este tópico globalmente (+41%), tornando-o a tendência mais discutida.

O ‘Distilled’ foi criado pelo ‘Foresight System’ da Diageo, uma ferramenta digital que monitora e rastreia conversas globais de fontes web e plataformas de mídia social, incluindo conversas em inglês, mandarim e espanhol.

O relatório também apresenta previsões para comportamentos do consumidor em 2024, incluindo abordagens mais conscientes à aventura, a popularidade de produtos totalmente personalizáveis e o aumento de experiências de aprendizagem imersivas.

Os dados apresentados no relatório rastreiam conversas de Julho de 2021 a Junho de 2023. As taxas de crescimento percentual referidas refletem um aumento nas conversas entre os períodos de Julho de 2021 a Junho de 2022 e Julho de 2022 a Junho de 2023.

As tendências mais prementes para as marcas, segundo o relatório, incluem Sustentabilidade Holística, Ubiquidade Físico-Digital (Phygital), o Equilíbrio entre Indulgência e Bem-Estar e a formação de Comunidades (CommUnity). As empresas podem adoptar estratégias como incentivar o diálogo e a co-criação com os consumidores, utilizar dados para guiar estratégias futuras, construir parcerias estratégicas e manter-se constantemente atentas e adaptáveis às tendências em evolução para prosperar em 2024 e além.

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Redacção: marcas@marcasemaccao.com

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